2025.04.17 목요일
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BNK금융그룹, e스포츠 구단 피어엑스와 3년 네이밍 스폰서십 체결 [이코노믹데일리] 부산 기반 e스포츠 기업 SBXG가 운영하는 e스포츠 구단 BNK 피어엑스가 부산의 대표 금융 기업인 BNK금융그룹과 3년간의 네이밍 스폰서십 계약을 체결했다고 24일 밝혔다. 이번 협약식은 BNK 피어엑스 종각 클럽하우스에서 SBXG 임정현 대표와 BNK금융그룹 안수일 상무를 비롯한 양사 관계자들이 참석한 가운데 진행되었다. 협약식 이후에는 BNK 피어엑스와 DRX의 경기 단체 관람 및 선수단 격려가 이어져 양사 간의 협력 의지를 다졌다. 이번 네이밍 스폰서십 체결은 부산 e스포츠 산업의 발전에 중요한 이정표가 될 것으로 보인다. BNK 피어엑스는 리그 오브 레전드 챔피언스 코리아(LCK)를 비롯해 발로란트, 레인보우 식스 시즈, 이터널 리턴 등 다양한 종목에서 활약하는 e스포츠 구단으로 2021년 7월부터 부산광역시와 협약을 맺고 부산을 대표하는 e스포츠 구단으로 활동해왔다. 특히 작년 한 해 동안에는 에어부산, 부산관광공사, 밀락더마켓, 대선주조, 삼진어묵, 롯데자이언츠 등 부산 지역의 다양한 기업들과 협업을 진행하며 지역 사회와의 연계를 강화해왔다. 이러한 활동의 연장선상에서 이번 BNK금융그룹과의 네이밍 스폰서십은 지역 경제와 e스포츠의 융합을 통한 시너지 창출이라는 점에서 더욱 의미가 깊다. 최근에는 24년~25년 여자프로농구 정규리그에서 선두를 달리고 있는 BNK 썸 여자프로농구단 경기에 BNK 피어엑스 임직원들이 방문하여 응원전을 펼치는 등 e스포츠와 전통 스포츠 간의 교류를 통해 MZ세대의 관심을 e스포츠로 확장하는 데 힘쓰고 있다. 이러한 노력은 e스포츠가 단순한 게임 문화를 넘어 하나의 스포츠 문화로 자리매김하는 데 기여할 것으로 기대된다. BNK금융그룹과의 협력은 단순한 후원을 넘어 브랜딩 굿즈 제작, 임직원 초청 행사, 협업 콘텐츠 발행 등 다양한 온·오프라인 활동을 통해 양사 간의 시너지를 극대화하는 방향으로 진행될 예정이다. 안수일 BNK금융그룹 상무는 “BNK FEARX라는 이름으로 시작한 작년 시즌부터 플레이오프라는 좋은 결과를 얻어 기뻤고 올해 역시 더 좋은 결과를 기대한다”며 “올해도 변함없이 BNK금융그룹 임직원 모두 한 마음으로 응원하겠다. 부산을 대표하는 e스포츠 구단으로서 더욱 힘찬 도전을 할 수 있도록 BNK금융그룹도 많은 관심과 응원을 아끼지 않겠다”고 밝혔다. 임정현 SBXG 대표는 “BNK금융그룹과 함께 올해부터 대한민국을 넘어 세계를 놀라게 하고 싶다”며 “우리 선수들과 프론트를 중심으로 기지와 역량을 발휘해 더 높은 무대로 나아가고자 한다. 그 든든한 파트너로 BNK금융그룹이 함께할 것”이라고 포부를 밝혔다. 이번 협약을 통해 BNK 피어엑스는 BNK금융그룹의 든든한 지원을 받으며 글로벌 e스포츠 시장에서 더욱 활발한 활동을 펼칠 것으로 기대된다.2025-01-24 17:12:11
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1순위 청약자 61%, 메이저 브랜드 단지 몰려... 건설사, 고급화 이미지 쇄신으로 대응 [이코노믹데일리] 올해 1순위 청약자의 과반수가 10대 건설사의 브랜드 단지를 선택한 가운데 건설사들이 아파트 브랜드를 바꾸거나 새 단장에 나서고 있다. 주택시장의 불황으로 브랜드 양극화 현상이 뚜렷해지자 건설사들도 높은 신뢰도를 구축하고, 고급화된 이미지를 재정립해 경쟁력을 얻으려는 의도로 풀이된다. 20일 부동산R114에 따르면 올해 10월까지 전체 1순위 청약자 131만7774명 중 약 61%에 해당하는 80만2888명이 10대 건설사의 브랜드 아파트에 청약했다. 평균 청약 경쟁률로 봐도 메이저 브랜드는 16.78대 1, 기타 브랜드는 10.35대 1로 차이를 보인다. 브랜드별로 보면 롯데캐슬·르엘(롯데건설), 힐스테이트·디에이치(현대건설·현대엔지니어링), 자이(GS건설) 등이 5000가구 이상으로 가장 공급량이 많았다. 이들 브랜드는 많은 공급량에도 물량 대비 8~10배수의 청약자를 불러모으며 선방했다. 이 같은 양상은 고금리, 경기 둔화 등으로 아파트 시장 불황이 길어지면서 브랜드 양극화 현상이 뚜렷해졌기 때문으로 분석된다. 수요자들이 더 깐깐하게 아파트를 고르기 시작했고, 안정적 재정과 기술력을 바탕으로 높은 브랜드 신뢰도를 구축한 메이저 브랜드로 쏠리기 시작했다는 것이 업계 전문가들의 평이다. 공인중개사 68명을 대상으로 한 별도 설문 조사에서도 고객에게 추천하고 싶은 아파트 브랜드에 대한 질문에 삼성물산 '래미안'(58.8%) 현대건설 '힐스테이트'(51.5%) GS건설 '자이'(50.0%) 등이 높은 순위에 들었다. 해당 브랜드를 추천한 이유로는 '유명 브랜드 아파트라서'라는 응답이 44.1%로 가장 많았다. 사정이 이렇다 보니 건설업계도 새 아파트 브랜드를 내놓거나 리뉴얼해 고급화 이미지 쇄신에 나서고 있다. 금호건설은 기존에 사용해오던 ‘어울림’과 ‘리첸시아’ 브랜드를 대신하는 신규 브랜드 ‘아테라’를 올해 5월 공개했다. 아테라는 ‘예술(ART)’과 ‘대지(TERRA)’, 그리고 ‘시대(ERA)’를 조합한 단어로, 삶의 공간인 집을 ‘대지 위의 예술’로 만들겠다는 뜻을 담고 있다. 신규 브랜드 아테라는 아파트와 주상복합의 구분 없이 통합 브랜드로 사용된다. '에피트(EFETE)' 브랜드는 HL디앤아이한라가 27년 만에 ‘한라비발디’에서 새롭게 론칭한 프리미엄 브랜드다. 누구나 선호하는 완벽한 아파트(‘Everyone’s Favorite, Complete‘)라는 뜻을 담았다. 반도건설도 지난 5월 프리미엄 주거 브랜드 '카이브 유보라'를 론칭했다. 유보라는 반도건설이 2006년부터 사용한 브랜드다. ‘카이브’(KAIVE)는 다양한(Kind)·존경스러운(Admirable)·가치있는(Valuable)·탁월한(Excellent) 등 반도건설이 고객에게 전하는 핵심 가치가 조합된 네이밍이다. 한국의 주거를 뜻하는 'K 하우징(K-Housing)'과 특별한 발자취나 기록물을 뜻하는 '아카이브(Archive)'를 합쳐 '삶의 다양한 이야기와 일상의 가치 있는 순간들로 채워지는 품격 있는 공간'이라는 의미도 담고 있다. 이 외에도 우미건설 '린', 동부건설 '센트레빌', 시티건설 '프라디움', 코오롱글로벌 '하늘채' 등 브랜드 이름은 유지하되 디자인을 일신하는 건설사도 나타나고 있다. GS건설도 22년간 유지해 온 아파트 브랜드 '자이(Xi)' 리뉴얼을 준비하고 있다. 자이는 '특별한 지성(eXtra intelligent)'의 약자로 2002년 9월부터 사용해 온 대표적 브랜드다. 톱스타 배우 이영애씨를 7년간 전속 모델로 기용하기도 했다. 하지만 2023년 인천 검단신도시 아파트 지하 주차장 붕괴 사고 등 부실시공 논란으로 브랜드 이미지가 타격을 입으면서 이를 새롭게 정비할 필요성이 제기됐다. 당시 GS건설은 허윤홍 대표가 참석한 기자간담회에서 리뉴얼된 자이 브랜드를 발표했다. 부동산R114 측은 "분양시장의 옥석 가리기가 심화함에 따라 아파트 브랜드 프리미엄에 대한 영향력이 확대되고 있다"며 "건설사들도 기존의 브랜드 이미지를 타개하고 첨단·고급화 이미지 쇄신을 위해 브랜드 이름을 새롭게 교체하거나 로고를 재단장하고, 최고급 브랜드를 론칭하는 등의 브랜드 경쟁력 제고를 위한 움직임이 활발했다"고 설명했다.2024-11-21 10:00:00
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