2024.11.22 금요일
검색
'디지털 광고' 검색결과
기간검색
-
~
검색영역
검색어
-
구글, 미국·한국서 잇단 법적 제동...독점 체제 흔들린다 [이코노믹데일리] 글로벌 IT 공룡 구글이 미국과 한국에서 연이어 법적 제동을 받으며 독점 체제가 흔들리고 있다. 미국에서는 인앱결제 강제와 검색시장 독점 관련 소송에서 잇따라 패소했고 한국에서는 법인세 회피 의혹 등으로 논란의 중심에 섰다. 8일(현지시간) 월스트리트저널(WSJ) 등에 따르면 미국 캘리포니아주 샌프란시스코 법원의 제임스 도나토 판사는 구글에 자사 앱 마켓 '구글 플레이' 내에서 타사 앱 마켓 배포와 앱 외부 결제를 허용하라고 명령했다. 이는 에픽게임즈가 제기한 반독점 소송에서 구글이 패소한 데 따른 조치다. 구글은 항소 의사를 밝혔지만 가처분 신청이 기각될 경우 2027년 11월 1일까지 이를 이행해야 한다. 외부 결제 허용 시 구글은 최대 30%에 달하는 인앱 결제 수수료 매출의 상당 부분을 잃을 것으로 예상된다. 앞서 구글은 검색 시장에서도 독점적 지위를 남용했다는 판결을 받았다. 워싱턴DC 연방법원의 아미트 메흐타 판사는 구글이 셔먼 반독점법을 위반했다고 판단했다. 판결에 따르면 구글은 2021년 한 해에만 263억 달러를 스마트폰 제조사에 지급하며 모바일 검색 기본 설정을 확보했다. 메흐타 판사는 이러한 방식이 경쟁 업체의 기회를 저해했다고 지적했다. 구글에 대한 처벌 방안은 내년 8월까지 결정될 예정이며 일각에서는 사업 분야별 기업 강제 분할 가능성까지 제기되고 있다. 구글은 이에 대해서도 항소 의사를 밝혔다. 미 법무부가 제기한 디지털 광고 시장 독점 관련 소송도 진행 중이다. 법무부는 구글이 광고 판매사 인수를 통해 광고 시장을 독점하고 있다며 광고 관리 플랫폼 '구글 애드 매니저'의 강제 매각을 주장하고 있다. 한편 한국에서도 구글은 여러 의혹으로 국회의 질타를 받고 있다. 최근 국정감사에서는 구글의 법인세 회피, 인앱 결제 강제 금지법 회피, 망 사용료 문제 등이 도마에 올랐다. 구글코리아는 지난해 매출 3653억원, 법인세 155억원을 신고했다. 그러나 국내 학계 추정에 따르면 실제 매출은 약 12조1350억원에 달할 것으로 보인다. 이에 최수진 국민의힘 의원은 구글코리아의 적정 법인세 규모가 6229억원이라고 주장했다. 김경훈 구글코리아 사장은 국정감사에서 "구글코리아가 주로 하는 일은 국내에서 광고를 재판매하는 것"이라며 "성실하게 관련 매출을 신고하고 세금을 납부하고 있다"고 해명했다. 하지만 앱스토어, 인앱결제, 유튜브 등 대규모 매출이 예상되는 사업이 국내 매출에 반영되지 않는다는 점에서 논란이 예상된다. 유튜브 프리미엄 구독료 42.5% 인상에 대해서도 김 사장은 미흡한 답변으로 의원들의 질타를 받았다. 또한 망 사용료 문제에 대해서는 미국에 망 접속료를 내고 있다고 답했지만 구체적인 해결책은 제시하지 못했다.2024-10-09 11:50:03
-
미디어도넛, 글로벌 소셜미디어 플랫폼 X와 한국 파트너십 체결 [이코노믹데일리] 디지털 광고 및 기술 회사 미디어도넛(MediaDonuts by Aleph)이 글로벌 소셜미디어 플랫폼 X(구 트위터)와 한국 파트너십을 체결했다고 18일 발표했다. 이번 파트너십을 통해 미디어도넛은 국내 광고주들이 X의 방대한 사용자 기반과 소통하며 비즈니스를 성장시킬 수 있도록 광범위한 광고 지원 서비스를 제공할 예정이다. 미디어도넛은 알레프 그룹의 자회사로, 12년 이상 86개 시장에서 X 광고 사업을 담당하며 수많은 광고주와 브랜드를 지원해 온 전문성을 갖추고 있다. 최근 한국에 진출한 미디어도넛은 국내 광고주들의 특성을 반영한 맞춤형 광고 솔루션을 제공하며 빠르게 성장하고 있다. X는 5억 명이 넘는 사용자 기반을 보유하고 있으며, 특히 중소기업에게 높은 인기를 얻고 있다. 이번 파트너십을 통해 미디어도넛은 X의 광고 플랫폼을 활용하여 중소기업들이 효과적으로 고객을 확보하고 브랜드 인지도를 높일 수 있도록 지원할 계획이다. 미디어도넛은 광고주들의 목표와 예산에 맞춰 최적화된 광고 전략을 수립하고, 광고 운영 및 분석까지 전문적인 지원을 제공한다. 또한, 한국 시장의 특성을 반영한 다양한 광고 솔루션을 개발하여 광고 효과를 극대화할 수 있도록 돕는다. 미디어도넛은 X 플랫폼에서 제공되는 풍부한 데이터를 활용하여 광고 캠페인의 효과를 분석하고 개선하는 데 도움을 제공한다. 또한, 광고주들이 고객을 더욱 정확하게 이해하고 타겟팅할 수 있도록 데이터 기반 마케팅 솔루션을 제공한다. 피터 얀 더 크룬 미디어도넛 아시아 태평양 공동대표는 “우리는 이번 전략적 파트너십이 한국 시장에 새로운 변화를 가져올 것이라 믿으며, 양사의 파트너십에 대한 우리의 헌신은 굳건하다”고 밝혔다. 그는 이어, “미디어도넛은 X를 대표하여 수천 곳의 광고주를 지원할 것이며, 협력사를 대표하는 전 세계 시장에서 현지화 된 서비스를 통해 지속적으로 사업을 성장시킬 것”이라고 덧붙였다. 신창섭 X 코리아 대표는 “X는 한국 시장에서 중소기업(SMB) 지원을 강화하고, 국내 광고주가 국내외 5억 명 이상의 영향력 있는 사용자들과 소통할 수 있도록, 더욱 강력한 마케팅 솔루션을 제공할 수 있을 것”이라고 소감을 밝혔다. 한편, 이번 파트너십을 통해 한국 시장에서의 입지를 더욱 강화하고, 더 많은 광고주들에게 최고의 광고 경험을 제공할 것으로 기대된다. 또한, X는 한국 시장에서의 성장세를 더욱 가속화하고, 중소기업 고객 확보에 박차를 가할 것으로 전망된다.2024-07-18 10:30:32
-
NHN애드, 개발 자회사 11시11분 흡수합병…차세대 광고 운영 솔루션 개발 박차 [이코노믹데일리] 종합 디지털 마케팅 서비스 기업 NHN애드가 개발 자회사 '11시11분'을 지난 7월 1일부로 흡수합병했다. 이번 합병은 기술 및 솔루션의 통합 재편과 AI 기술 기반 차세대 광고 운영 솔루션 개발 가속화를 위한 결정이다. 11시11분은 AI와 데이터 분석 기술을 바탕으로 통합 광고 플랫폼과 광고 솔루션을 개발·공급하는 마케팅 솔루션 전문기업이다. 주요 기술로는 실시간 입찰(RTB) 기반 광고 운영 플랫폼, 광고 키워드·영역 자동 매칭 AI, 비정형 이용자 행동 분석 기술 등이 있다. NHN애드는 2021년에 11시11분의 지분 100%를 인수해 완전 자회사로 편입한 바 있다. NHN애드는 이번 합병을 통해 경영 효율성을 높이고, 11시11분의 기술력을 자사 사업 전반에 접목할 계획이다. 특히 차세대 광고 운영 솔루션 개발을 통해 새로운 시장 기회를 발굴하고 애드테크 영역에서의 리더십을 강화할 예정이다. 심도섭 NHN애드 대표는 "합병을 통해 11시11분의 우수한 개발 역량과 NHN애드의 풍부한 마케팅 노하우를 유기적으로 결합하고, 비즈니스의 신속성, 효율성을 향상할 계획"이라며, "광고 효율을 극대화하고, 광고주들이 믿고 맡길 수 있는 안정감 있는 서비스를 제공하겠다"고 밝혔다. NHN애드는 컨설팅, 솔루션, 미디어 커머스 등 온라인 광고 분야 사업을 전개하고 있으며, 마케팅 정보 큐레이션 서비스 '오픈애즈'와 디지털 광고 데이터 분석 솔루션 '애드트리거'를 운영 중이다. 한편, 모기업인 NHN은 최근 종속회사 감소를 통한 그룹사 구조 효율화에 주력하고 있다. 이러한 노력의 결과로 지난 1분기 연결기준 영업이익은 전년 동기 대비 42.8% 증가한 273억원을 기록했으며, 올해 역대 최대 영업이익 달성을 목표로 하고 있다.2024-07-04 09:09:24
-
NHN애드, 메타 미디어 부문 'Certified Company' 2년 연속 획득 [이코노믹데일리] 종합 디지털 마케팅 서비스 기업 엔에치엔 애드(NHN애드)가 메타 미디어 부문 'Certified Company(인증 회사)' 자격을 2년 연속 획득했다고 24일 밝혔다. NHN애드는 비즈니스 목표에 따른 통합 마케팅 서비스를 제공하며, 데이터 기반의 타겟팅과 성과 분석을 통해 광고주들의 목표 달성에 기여하고 있다. 회사는 서비스 성격과 이용자 패턴을 분석해 검색광고, 디스플레이광고, 모바일광고, SNS 등 맞춤형 디지털 광고 솔루션을 제안하고 운영한다. 메타 '인증 회사'는 디지털 캠페인 관리 분야에서 검증된 전문성을 보유한 기업에 메타가 수여하는 자격 인증이다. 미디어, 마케팅 사이언스, 크리에이티브 전략, 커뮤니티 관리 등 네 가지 유형이 있으며, 각 유형에 따른 자격 요건을 충족한 기업에 한해 부여된다. NHN애드는 메타가 운영하는 채널(페이스북·인스타그램 등) 내에서 광고주 니즈에 기반한 캠페인 구성 및 관리, 성과 측정 가능 여부를 평가하는 '미디어' 부문에서 공식 인증을 획득했다. 이를 통해 미디어를 활용한 광고 운영 능력을 극대화하여 광고주들에게 더욱 효과적인 광고 솔루션을 제공하고 있음을 입증했다. NHN애드 관계자는 "이번 인증 획득은 NHN애드의 광고 운영 능력과 전문성을 다시 한번 인정받은 결과"라며 "앞으로도 광고주들에게 더욱 높은 만족도를 제공하기 위해 최선을 다할 것"이라고 전했다. 한편, NHN애드는 마케팅 정보 큐레이션 서비스 '오픈애즈', 디지털 광고 데이터 분석 솔루션 '애드트리거' 등을 운영하며 광고 대행 사업을 넘어 독자적인 마케팅 솔루션 및 플랫폼 개발로 사업 영역을 확대하고 있다.2024-06-24 09:50:14
-
KT, 빅데이터로 본 TV-모바일 연동 시너지...개인화 광고로 잡는다 [이코노믹데일리] KT가 자사 IPTV 지니TV와 모바일을 동시 이용하는 가구 300만을 대상으로 빅데이터 분석을 실시한 결과, TV 시청 후 모바일 기기를 활용해 다양한 소비 행태로 이어지는 경향이 뚜렷해지고 있다. 분석 결과에 따르면 1인 가구일수록, 연령대가 높을수록, 남성일수록 퇴근 후 집에 돌아와 TV를 빨리 켰다. 특히 80%가 귀가 1시간 이내에 TV를 시청했다. 1인 가구 중 과반수 이상이 TV를 시청하는 동안 모바일로 영상 스트리밍, 쇼핑, 게임, 음악감상 등 구매와 소비 행위를 병행했다. 구체적인 사례로 지난 1월 카타르 아시안컵 축구 경기 때 분석 대상 가구 중 30~40%가 지니TV로 경기를 시청하며 동시에 스마트폰으로 유튜브 영상을 시청하거나 쇼핑앱을 이용했다. 40대 미만 젊은 층은 지니TV 축구 중계를 보며 네이버 중계앱으로 소통하고 배달앱을 활용하기도 했다. KT는 TV 시청자가 주도적으로 소비를 하는데 TV가 영감과 자극을 주고 있다고 분석하고, 이에 따라 어드레서블(Addressable) TV 광고를 지속 강화해 나갈 방침이다. 어드레서블 TV 광고는 IPTV 셋톱박스 데이터와 해당 가구 구성원의 모바일 데이터를 결합해 개인 맞춤형으로 타깃팅된 광고를 제공한다. 실제로 유명 수입차 브랜드 A사는 어드레서블 TV 광고 집행 후 일반 광고 때보다 온라인 디지털 쇼룸 접속이 2.5배, 오프라인 전시장 문의 전화가 3.3배나 증가했다. 금융그룹 B사 역시 어드레서블 TV로 신상품을 노출하자 자사 온라인 서비스 접속자가 1.8배 늘었다. 명품 TV 브랜드 C사 또한 어드레서블 광고 후 1만여 명이 최신 대형 TV로 교체 구매했다. 황민선 KT 미디어플랫폼사업본부 광고사업담당 상무는 "이번 분석을 통해 TV로 정보를 얻고 모바일로 소비하는 이용 행태를 확인했다"며 "약 950만 가구를 보유한 KT 지니TV가 빅데이터 기반 디지털 광고 솔루션으로 진화할 것"이라고 말했다. 이어 "앞으로 어드레서블 TV 광고 분야에서 더 많은 혁신을 이뤄낼 계획"이라고 덧붙였다.2024-06-13 10:58:10
-
크리테오, 커머스 그리드 출시...퍼블리셔와 광고주 모두에게 새로운 가치 창출 [이코노믹데일리] 커머스 미디어 기업 크리테오는 4일 서울 삼성동에서 '커머스 포럼'을 열고 최신 제품과 솔루션, 신규 파트너십 및 고객 사례를 소개했다. 이날 행사에는 브라이언 글리슨 크리테오 최고매출책임자(CRO), 놀라 솔로몬 글로벌 시장 진출 전략 부사장, 김도윤 크리테오 코리아 대표 등이 연사로 참여해 커머스 미디어 시장의 현황과 비전, 산업 트렌드에 대한 인사이트를 공유했다. 브라이언 글리슨 크리테오 CRO는 "저희 미디어는 모든 부분에 AI가 접목됐다"며 "머신러닝 기술을 활용해 올바른 대상에게 올바른 환경에서 올바른 광고를 전달하도록 하고 있다"고 밝혔다. 그는 이어 "크리테오의 리테일 미디어 비즈니스에서도 검색의 연관성을 확인하는 데 중요한 역할을 한다"며 "해당 검색에서 올바른 상품이 뜨도록 보장하는 데 이런 기술이 사용되고 있다"고 설명했다. 크리테오는 프로그래매틱 방식으로 미디어와 커머스를 효율적으로 연결하는 '커머스 그리드'의 주요 기능과 특징을 소개했다. 커머스 그리드는 에이전시 및 퍼블리셔에 최적화된 공급측 플랫폼(SSP)으로, 18,000개 이상의 브랜드 및 에이전시 파트너와 60개 이상의 서드파티 수요측 플랫폼(DSP)과 연결해 광고 수익을 강화할 수 있도록 지원한다. 이 플랫폼은 독자적인 커머스 오디언스를 제공함으로써 기존 SSP와 차별화된다고 강조했다. 크리테오는 수십억 개의 실시간 커머스 신호를 분석하는 AI 기술을 기반으로 광고주가 선호하는 수요측 플랫폼에서 잠재 고객을 타겟팅 할 수 있도록 지원한다. 이를 통해 마케터, 퍼블리셔, 에이전시 등은 커머스 기반 프라이빗 마켓플레이스를 통해 모든 채널, 기기, 쇼핑 여정에서 잠재 고객과 상호작용할 수 있다. 최근 커머스 미디어는 검색 광고와 소셜 광고에 이어 디지털 광고 시장의 '제3의 거대한 물결'로 불리며 주목받고 있다. 맥킨지 조사에 따르면, 커머스 미디어는 2026년까지 미국에서 약 1조 3천억 달러(약 1769조 9500억 원)의 기업 가치를 창출할 것으로 예상되며, 퍼블리셔는 약 500억 달러(약 68조 750억 원)의 수익을 확보할 수 있을 것으로 전망된다. 브라이언 CRO은 "커머스 그리드는 퍼블리셔로 하여금 차세대 디지털 광고 트렌드로 부상한 커머스 미디어의 기회를 확보하고 더 많은 가치를 창출할 수 있도록 한다"며, "퍼블리셔와 커머스 광고주를 직접적으로 연결해 에이전시와 브랜드가 선호하는 플랫폼을 통해 커머스 부문에 접근할 수 있는 유연성을 제공한다"고 말했다. 이어 그는 "한국은 저희한테 정말 중요한 시장이며 탑6(한국 포함 미국, 영국, 독일, 프랑스, 일본)에 해당하는 6대 주요시장이다"라며 "저희가 정말 많은 고객분들을 만나는 중요한 행사를 진행하고 있다. 한 700여분이 오늘 오후 행사에 참여한다"고 말했다. 김도윤 크리테오 코리아 대표는 "커머스 그리드는 퍼블리셔에게 더 많은 선택권과 유연성을 제공하고, 새로운 가치 창출을 돕는 점에서 디지털 광고 시장의 새로운 패러다임을 가져왔다"고 설명했다. 그는 "특히, 커머스 시장이 빠르게 발전하고 있는 국내 시장에서 커머스 그리드가 퍼블리셔와 광고주 모두에게 새로운 가치를 제공하고, 디지털 광고 시장의 발전에 기여하길 바란다"고 덧붙였다. 크리테오의 커머스 그리드는 작년 EMEA(유럽·중동·아프리카) 지역에서 출시된 후, 아시아태평양 국가 중 한국에서 처음으로 출시됐다.2024-06-04 14:39:16
-
플레이디, AI 기반 광고 서비스 'Ato' 출시 [이코노믹데일리] KT그룹 디지털광고대행사 플레이디(대표이사 이준용)가 AI 기반 광고 전문 서비스 'Ato(아토)'를 출시했다. 'Ato'는 'AI to'와 'Automatic'의 합성어로, AI를 통해 마케팅의 A부터 Z까지 확장 가능한 서비스와 AI 자동화 기능을 제공한다는 의미를 담고 있다. Ato의 핵심 기능은 '광고 최적화 추천'으로, 휴먼 인사이트와 AI 기술을 기반으로 입찰가 조정, 키워드 확장 및 필터링 제안, 광고 운영 점검, 저효율 소재 점검 등 광고 효율 개선을 위한 인사이트를 제공한다. 이를 통해 사용자는 복잡한 데이터 분석 과정을 최소화하고 효과적인 광고 운영 방안을 제안받아 의사결정 시간 단축 및 비용 절감 효과를 누릴 수 있다. 플레이디는 지난해 올인원 마케팅 솔루션 '올잇(All it)'을 통해 AI 기반 광고 효율 분석 및 소재 자동 생성 기능을 선보인 바 있다. 이번에 출시된 'Ato'는 이러한 기능에 고도화된 인사이트를 제시하는 '광고 최적화 추천' 기능까지 더해 통합 AI 광고 서비스로서 마케팅 시너지를 극대화할 계획이다. 추후 '미디어 믹스 제안' 기능을 추가해 매체별 최적의 광고 예산을 제안받을 수 있도록 고도화할 예정이다. 이준용 플레이디 대표는 "플레이디가 축적해 온 광고 노하우와 고도화된 AI 기술을 접목한 Ato 솔루션을 통해 저연차 직원도 숙련된 직원만큼의 인사이트와 성과를 이끌어낼 수 있을 것"이라며, "앞으로도 AI 중심으로 급변하는 광고 산업에 즉각적으로 대응해 차별화된 마케팅 서비스를 제공하겠다"고 밝혔다.2024-05-27 10:31:40
많이 본 뉴스
영상
Youtube 바로가기
![[데스크칼럼] AI 시대, 개발자의 미래와 생존 전략](https://image.ajunews.com/content/image/2024/10/02/20241002130756978212_518_323.jpg)