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KT, IPTV-홈쇼핑 '윈윈'…AI 빅데이터로 新성장 동력 발굴 [이코노믹데일리] KT가 국내 주요 홈쇼핑 기업들과 손을 맞잡고 IPTV와 홈쇼핑 산업의 상생 발전을 위한 발걸음을 내딛는다. KT는 9일 서울 종로구 KT 광화문 East 사옥에서 국내 12개 홈쇼핑사와 ‘IPTV-홈쇼핑 산업 발전을 위한 상생 협약’을 체결했다고 밝혔다. 이번 협약은 KT의 AI 빅데이터 분석 역량을 기반으로 홈쇼핑 업계의 디지털 전환(AX)을 지원하고 나아가 IPTV와 홈쇼핑 산업 전반의 성장을 견인하기 위해 마련됐다. KT는 자사의 빅데이터 분석 플랫폼인 ‘지니 TV 쇼핑 인사이트(Genie TV Shopping Insight, 이하 GSI)’를 적극 활용, 홈쇼핑사의 상품 기획부터 편성, 방송 제작, 마케팅 전략 수립 등 사업 전반에 걸쳐 필요한 고객 데이터 분석을 지원한다. 협약 체결에 앞서 진행된 간담회에서는 KT의 GSI 고도화 계획과 생성형 AI 기반 영상 제작 지원 방안이 심도 있게 논의됐다. GSI는 KT가 보유한 실시간 TV 시청 데이터와 유무선 미디어 빅데이터를 융합 분석, 홈쇼핑 고객의 행동 패턴을 정밀하게 파악하는 빅데이터 분석 플랫폼이다. 홈쇼핑사는 GSI를 통해 상품 기획, 방송 편성, 방송 운영, 마케팅 효과 분석 등 다양한 영역에서 데이터 기반 의사 결정을 내릴 수 있다. 실제로 주요 홈쇼핑사들은 GSI의 실시간 시청 데이터 모니터링 기능을 활용, 생방송 중 쇼호스트 멘트나 프로모션 노출 시점을 실시간으로 조정하는 등 방송 운영 효율성을 높이고 있다. 방송 종료 후에는 시청 데이터와 매출 실적을 종합 분석, 자사에 최적화된 상품 기획, 편성, 마케팅 전략을 수립하는 데 GSI를 적극 활용하고 있다. GSI 사용자 대상 만족도 조사 결과, 응답자 전원이 GSI가 매출 증대에 직·간접적으로 기여했다고 응답하며 GSI의 효과를 입증했다. KT는 GSI 플랫폼을 더욱 고도화하여 홈쇼핑사의 빅데이터 활용 편의성을 극대화할 방침이다. 챗봇 형태의 ‘AI 어시스턴트’ 기능을 GSI에 새롭게 도입, 데이터 분석 문턱을 낮추고 누구나 쉽고 빠르게 빅데이터를 활용할 수 있도록 지원할 계획이다. 더불어 시청자 행동 예측 모델을 GSI에 적용, 홈쇼핑사의 선제적인 마케팅 전략 수립을 돕는다. AI 기반 미디어 솔루션 도입을 통해 숏폼 영상 콘텐츠 제작 효율성을 획기적으로 높여 제작 시간과 비용을 절감하는 효과도 기대된다. 이날 간담회에서 KT와 홈쇼핑 업계는 IPTV와 홈쇼핑 간 ‘상생 모델’ 구축을 위한 구체적인 방안을 논의하고 장기적인 파트너십 강화를 위한 협력 로드맵을 마련하는 데 뜻을 모았다. 최광철 KT IPTV 사업본부장 상무는 “KT IPTV의 950만 가입자 기반과 KT의 AI 빅데이터 기술력을 결합, 홈쇼핑 고객 트렌드와 니즈를 실시간으로 파악하고 홈쇼핑사에 최적의 상품 판매 전략을 지원할 것”이라며 “이번 협약이 홈쇼핑과 IPTV 산업 전체의 상호 발전을 촉진하는 중요한 계기가 되기를 기대한다”고 말했다. 협약식에 참석한 홈쇼핑 업계 관계자는 “IPTV의 방대한 빅데이터와 KT의 AI 기술이 홈쇼핑 업계의 사업 확장에 크게 기여할 것으로 기대한다”며 “기존 고객의 구매 증진은 물론 새로운 잠재 고객 발굴에도 긍정적인 효과를 가져올 것”이라고 기대감을 표했다.2025-03-09 11:11:25
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넷마블, 대학생 서포터즈 '마블챌린저' 23기 발족…"신작 홍보 및 뉴미디어 콘텐츠 제작 기회" [이코노믹데일리] 넷마블은 대학생 대상 대외활동 프로그램 '마블챌린저' 23기 발대식을 개최했다고 5일 밝혔다. 마블챌린저는 2013년부터 운영돼 온 프로그램으로 현재까지 총 205명이 수료했다. 특히 수료생 중 취업 대상자의 60%가 게임업계에 진출하는 등 실질적인 성과를 거두고 있다. 이번 23기로 선발된 학생들은 오는 8월까지 약 6개월 동안 △유튜브 등 뉴미디어 콘텐츠 제작 △마블챌린저 공식 네이버 블로그 운영 △트렌드 리포트 분석 등 다양한 실무를 경험하게 된다. 또한 활동 기간 동안 격주 단위로 넷마블 사옥을 방문해 아이디어 회의, 과제 발표, 피드백 세션에 참여할 수 있다. 이와 함께 넷마블의 온·오프라인 행사를 직접 기획·운영하는 기회도 주어진다. 마블챌린저 참가자들은 매달 소정의 활동비를 지급받으며 실무진 멘토링과 함께 별도의 수료증을 받는다. 또한 향후 넷마블에 입사 지원 시 서류 전형에서 우대 혜택을 받을 수 있다. 임현섭 넷마블 뉴미디어팀장은 "'RF 온라인 넥스트'를 비롯한 넷마블 주요 신작 홍보를 강화하는 한편 숏폼 영상 및 인플루언서 협업 콘텐츠 등 뉴미디어 분야에서 더욱 다양한 경험을 제공할 계획"이라고 말했다. 마블챌린저에 대한 자세한 내용은 넷마블 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.2025-03-05 16:47:11
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NHN페이코, '숏폼적립' 서비스 개시…"선착순으로 미션 수행하고 포인트 획득" [이코노믹데일리] 엔에이치엔 페이코(NHN페이코)는 숏폼 영상 시청만으로 포인트를 적립할 수 있는 '숏폼적립' 서비스를 출시했다고 24일 밝혔다. NHN페이코는 '앱테크'가 전 연령대의 트렌드로 자리 잡은 만큼 사용자들에게 다양한 혜택을 제공하기 위해 지난해 7월 '포인트 모으기' 서비스를 선보였다. 이후 최신 트렌드인 숏폼 콘텐츠를 즐기면서 동시에 혜택까지 받을 수 있도록 '숏폼적립' 서비스를 출시했다. '숏폼적립'은 짧은 영상을 시청하거나 다양한 미션을 수행하면 이벤트 포인트를 적립할 수 있는 서비스다. 사용자는 페이코 앱 내 '포인트' 탭의 '숏폼적립' 메뉴에서 매일 선착순으로 참여할 수 있다. NHN페이코 관계자는 "페이코 '미션적립'은 가입, 참여, 방문, 퀴즈, 팔로우, 구매 등 다양한 방식으로 구성돼 있다"고 설명했다. 이 서비스의 특징은 사용자가 부담 없이 포인트를 쌓고 다양한 혜택을 누릴 수 있다는 점이다. 적립된 이벤트 포인트는 페이코 포인트로 전환할 수 있으며, 온·오프라인 페이코 가맹점에서 자유롭게 사용할 수 있다. NHN페이코는 서비스 론칭을 기념해 신규 사용자를 대상으로 특별 이벤트도 진행한다. 오는 28일까지 '숏폼적립'을 처음 이용하는 고객 중 추첨을 통해 최대 3만 포인트를 지급할 예정이다. NHN페이코 관계자는 "숏폼 콘텐츠 소비가 활성화되는 가운데 사용자들이 쉽고 재미있게 포인트를 적립할 수 있도록 '숏폼적립' 서비스를 출시했다"며 "앞으로도 페이코 포인트를 보다 유용하게 활용할 수 있도록 다양한 혜택과 서비스를 확대해 나가겠다"고 말했다.2025-02-24 14:01:10
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KT, 대학생 마케팅 서포터즈 'Y퓨처리스트' 23기 모집 [이코노믹데일리] KT가 2025년 활동할 대학생 마케팅 서포터즈 ‘Y퓨처리스트’ 23기를 1월 7일부터 2월 3일까지 모집한다고 13일 밝혔다. ‘Y퓨처리스트’는 2003년 ‘모바일 퓨처리스트’로 시작하여 22년간 약 5천 명의 대학생을 배출한 KT의 대표적인 대학생 참여 프로그램이다. 이번 23기 모집은 국내 4년제 대학교 1~6학기(2025년 학사 일정 기준) 재학 또는 휴학생을 대상으로 한다. 서류 심사와 비대면 면접을 거쳐 72명을 새로 선발하며 작년에 선발된 2년차 Y퓨처리스트들과 함께 총 100명 규모로 운영될 예정이다. 선발된 인원들은 2월 말부터 9월까지 약 6개월간 활동하게 되며 1년차 활동 종료 후에는 2년차 활동에 추가로 지원할 기회가 주어진다. Y퓨처리스트 지원 및 활동에 대한 자세한 내용은 KT Y브랜드 홈페이지에서 확인할 수 있다. ‘Y퓨처리스트’는 단순한 서포터즈 활동을 넘어 대학생들이 KT 실무진과 함께 마케팅 기획부터 콘텐츠 제작까지 직접 참여하며 실무 역량을 키울 수 있도록 설계된 프로그램이다. 이러한 실무 경험을 통해 일부 Y퓨처리스트들은 실제로 KT에 입사하여 활약하고 있기도 하다. 특히 2023년부터는 Z세대 트렌드 키워드 발굴 등 KT와 Z세대 간의 소통 창구로서의 역할을 강화하고 있다. 실제로 ‘Y퓨처리스트’의 아이디어가 KT 마케팅에 반영된 사례는 다양하다. ‘삽시도 꿈그리미’ 캠페인은 대표적인 예시로 Y퓨처리스트들이 숏폼 영상 제작, 벽화 그리기 등 프로그램에 직접 참여하여 의미 있는 성과를 거두었다. 또한 Z세대 트렌드 전문 연구 기관인 ‘대학내일20대연구소’와 함께 두 달간 워크숍을 진행하며 한 해의 트렌드를 돌아보고 키워드를 선정, 발표하는 활동도 진행하고 있다. 2024년에는 ‘독파민’, ‘페르소비’, ‘AI작’, ‘긍생’, ‘친친폼’ 등 Y퓨처리스트들이 직접 선정한 6개의 키워드가 발표 직후 많은 기사에 인용되며 실제 트렌드 키워드로 자리매김하는 성과를 보였다. 권희근 KT 마케팅혁신본부장 상무는 “그동안 Y퓨처리스트들의 열정적인 활동을 통해 Y브랜드와 상품, 마케팅이 더욱 풍성해질 수 있었다”며 “젊은 대학생들의 재능이 더욱 빛날 수 있도록 적극적으로 지원하겠다”고 밝혔다.2025-01-13 10:26:27
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당근, 구글플레이 '올해를 빛낸 수상작 2024' 최우수상 수상 [이코노믹데일리] 국내 대표 지역 생활 커뮤니티 당근이 구글플레이에서 주최한 ‘올해를 빛낸 수상작 2024’에서 ‘일상생활 앱’ 부문 최우수상을 수상했다. 이번 수상은 지역 밀착형 서비스의 선구자로 자리 잡은 당근의 성과를 다시 한 번 조명받는 계기가 됐다. 구글플레이의 ‘베스트 오브 어워즈’는 매년 이용자들에게 큰 사랑을 받은 앱을 선정해 발표하는 행사로 당근은 지역 중심 온·오프라인 연결을 실현한 국내 최초 하이퍼로컬(hyperlocal) 기업으로 인정받았다. 당근의 주요 서비스는 GPS 인증을 기반으로 한 △‘중고거래’, 이웃 간 정보 공유와 소통의 창구인 △‘동네생활’, 온·오프라인 교류를 지원하는 △‘모임’, 동네 가게와 주민을 연결하는 △‘비즈프로필’, 지역 기반 일자리를 제공하는 △‘당근알바’ 등을 포함한다. 최근에는 숏폼 영상 서비스인 △‘당근 스토리’를 서울에서 경기·인천으로 확장하며 지속적인 서비스 고도화를 추진 중이다. 당근은 전국 6577개 지역의 주민과 소상공인을 연결하며 성장해 왔다. 올해 10월 기준 누적 가입자 수는 4000만 명을 넘어섰고 월간 활성 사용자 수(MAU)는 2000만 명에 육박했다. 주간 활성 사용자 수(WAU)도 1300만 명을 기록하며 일상생활에 깊숙이 스며들었다. 특히 지난해에는 창사 이래 첫 흑자를 기록하며 안정적인 성장세를 보여줬다. 이는 동네 주민과 지자체, 소상공인을 긴밀하게 연결하는 다양한 서비스 제공과 온·오프라인의 균형 잡힌 운영에서 비롯된 성과로 분석된다. 당근 관계자는 이번 수상에 대해 “구글플레이 ‘올해를 빛낸 일상생활 앱’ 부문 최우수상은 이용자들의 사랑과 신뢰가 반영된 결과”라며 “앞으로도 지역 기반 서비스를 확대하고 고도화해 더 많은 이웃들에게 따뜻한 연결의 가치를 전할 것”이라고 밝혔다. 한편 당근은 하이퍼로컬 서비스를 넘어선 플랫폼으로 자리 잡으며 국내뿐만 아니라 해외에서도 하이퍼로컬 시장 확대를 모색할 것으로 기대된다.2024-11-20 08:23:14
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넷마블, '대한민국 SNS 대상 2024' 기업 부문 대상 수상 [이코노믹데일리] 넷마블이 '대한민국 SNS 대상 2024'에서 기업 부문 대상을 수상했다. 이번 수상은 넷마블의 다양한 SNS 채널을 통해 이용자들과 활발한 소통을 이어간 점이 크게 인정받은 결과다. 넷마블은 18일 한국소셜콘텐츠진흥협회가 주최한 ‘대한민국 SNS 대상 2024’에서 기업 부문 대상을 수상했다고 발표했다. 이 상은 기업과 공공기관의 SNS 활용 현황을 평가해 소셜미디어를 통한 고객과의 활발한 소통을 이어가는 기업을 선정하여 시상한다. 올해로 13회를 맞는 이 행사는 블로그, 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 다양한 플랫폼을 대상으로 진행된다. 넷마블은 유튜브, 틱톡, 페이스북, 인스타그램, X(구 트위터) 등 다양한 SNS 채널을 통해 이용자들과 지속적으로 소통해왔다. 특히 숏폼 영상 트렌드에 발맞춘 콘텐츠 운영 전략이 높은 평가를 받았다. 짧은 영상으로 핵심 메시지를 전달하는 숏폼 콘텐츠는 최근 많은 기업들이 활용하는 방식으로 넷마블 역시 이를 적극 도입해 SNS 채널의 접근성을 높였다. 임현섭 넷마블 뉴미디어 팀장은 "넷마블은 소셜 미디어를 통해 숏폼 영상, 라이브 방송, 오리지널 콘텐츠 등을 정기적으로 제공하며 이용자들과의 소통을 강화하고 있다"고 말했다. 또한 그는 "4분기에는 대규모 틱톡 챌린지, 파트너 크리에이터 행사를 통해 인플루언서와의 협력을 강화하고 지스타 현장 라이브 등을 통해 온·오프라인 소통을 더욱 활성화할 계획"이라고 밝혔다. 한편 넷마블은 2015년 게임업계 최초로 ‘대한민국 블로그 어워드’에서 대상을 받은 이후 꾸준히 뉴미디어 활동을 인정받고 있다. 올해에도 '소셜아이어워드'에서 4관왕을 차지했으며 7년 연속 'SNS 소통 경쟁력' 게임 부문 1위에 선정된 바 있다.2024-10-18 21:09:21
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정부, 틱톡의 정보통신망법 및 개인정보보호법 위반 가능성 점검 착수 [이코노믹데일리] 정부가 중국 숏폼 영상 플랫폼 '틱톡'에 대한 정보통신망법 및 개인정보보호법 위반 가능성을 점검 중이다. 틱톡이 광고 수신에 대한 명시적 사전 동의 절차를 제대로 이행하지 않은 것으로 파악되면서 과태료 부과 가능성이 대두되고 있다. 7일 정보통신업계에 따르면 방송통신위원회는 틱톡이 정보통신망법을 위반했을 가능성이 있다고 판단하고 한국인터넷진흥원(KISA)을 통해 조사를 착수할 예정이다. 틱톡은 광고 수신 동의를 이용자 가입 시 강제하는 방식으로 문제가 되고 있다. 현행 법령에 따르면 이용자의 명시적 사전 동의를 받은 후 광고성 정보를 전송해야 한다. 방통위 관계자는 "틱톡의 약관 및 애플리케이션을 검토한 결과 명시적 사전 동의가 제대로 이뤄지지 않은 것으로 판단된다"고 밝혔다. 정보통신망법 제50조에 따르면 영리 목적의 광고성 정보를 전송할 때 수신자의 명시적 사전 동의가 필요하며 이를 위반할 경우 최대 3천만원 이하의 과태료가 부과된다. 방통위는 이 점을 중점적으로 검토해 틱톡의 위반 사항에 대한 적절한 조치를 취할 계획이다. 개인정보보호위원회도 틱톡의 개인정보 처리방침에 대한 위반 가능성을 조사 중이다. 틱톡은 가입 시 이용자에게 개인정보 수집 및 처리에 대한 명확한 동의를 구하지 않았다는 의혹을 받고 있다. 개인정보보호법 제22조 1항에 따르면 개인정보를 수집하기 전에는 이용자가 충분히 알 수 있도록 명확한 동의를 받아야 한다. 개인정보위는 틱톡의 관련 자료를 검토한 후 법 위반 사항이 발견될 경우 본격적인 조사에 착수할 계획이다. 또한 틱톡은 한국 이용자의 개인정보를 중국 모회사인 바이트댄스에 이전할 수 있으며 개인정보 유출 방지 대책이 미흡하다는 비판도 받고 있다. 틱톡의 개인정보 처리방침에 따르면 관련 기업 정보는 여러 단계를 거쳐야 확인할 수 있어 투명성 부족 문제도 지적되고 있다. 정부 관계자들은 틱톡의 법 위반 사항을 면밀히 검토하고 필요한 조치를 취할 방침이다. 방통위와 개인정보위는 이번 조사를 통해 틱톡이 법을 준수하지 않은 부분을 구체적으로 밝혀낼 계획이며, 필요한 경우 과태료 부과와 같은 처벌이 이루어질 예정이다. 한편 방통위와 개인정보위는 이러한 점검을 통해 국내 이용자들의 개인정보 보호를 강화하고, 글로벌 플랫폼의 법 준수 여부를 더욱 철저히 감독할 것이라고 밝혔다.2024-10-07 11:17:21
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![[데스크칼럼] 정치 없었던 윤석열의 정치](https://image.ajunews.com/content/image/2025/04/04/20250404214524920051_518_323.jpg)