2025.04.03 목요일
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'대세 걸그룹' 꾸준히 찾는 게임업계…1030 충성 팬덤 사수한다 [이코노믹데일리] 게임업계가 오랫동안 엔터테인먼트사와 꾸준히 컬래버레이션을 이어가고 있다. 특히 세대를 대표하는 걸그룹들은 높은 화제성과 더불어 10대부터 30대까지 고르게 분포된 충성 팬덤을 보유하고 있어 많은 게임사의 러브콜을 받고 있다. 12일 업계에 따르면 주요 게임사들은 현재 대세 걸그룹들과 활발하게 협업 중이다. 블리자드의 '오버워치2'는 그룹 '르세라핌'(LE SSERAFIM)과 두 번째 컬래버레이션을 진행할 예정이다. 오버워치2는 지난해 첫 협업에서 △ANTIFRAGILE 걸크러시(솜브라) △ANTIFRAGILE 슈팅스타(디바) △ANTIFRAGILE 여우길의 요정(키리코) △ANTIFRAGILE 정비돌(브리기테) △ANTIFRAGILE 차트 역행(트레이서) 등 르세라핌의 대표곡 'ANTIFRAGILE'(안티프래자일)을 테마로 한 스킨 5종과 '폭시 제임스(정크랫)' 스킨을 선보였다. 이용자들의 성원에 힘입어 이후 해당 스킨은 재판매되기도 했다. 이번 컬래버에서는 르세라핌의 인기 수록곡 'Blue Flame'(블루 플레임)을 콘셉트로 기존 스킨이 다시 등장할 예정이다. 또 △디바 △메르시 △애쉬 △일리아리 △주노 캐릭터에는 르세라핌의 데뷔곡 'FEARLESS'(피어리스)를 테마로 한 신규 스킨이 출시된다. 오버워치2는 두 번째 컬래버를 기념해 오는 18일 공식 유튜브와 트위치 채널에서 ‘오버워치2-르세라핌 라이브스트림 이벤트’를 진행한다. 특히 오버워치2와 르세라핌은 단순한 상업적 협업을 넘어 다양한 방식으로 시너지를 극대화하고 있다. 지난 2월 르세라핌 멤버 사쿠라와 홍은채는 네이버 치지직에서 스트리머와 프로게이머와 함께 오버워치2를 실시간 플레이하며 이용자와 소통했다. 두 멤버는 평소에도 오버워치2를 즐기는 것으로 알려졌다. 르세라핌은 지난 2023년 10월, 첫 컬래버 음원 'Perfect Night'(퍼펙트 나이트)로 음원 스트리밍 플랫폼 멜론 톱100 차트 1위에 오르는 성과를 거뒀다. 이 인기에 힘입어 2023년 11월에는 K-팝 아티스트 최초로 미국 캘리포니아주 애너하임 컨벤션센터에서 열린 '블리즈컨 2023' 무대에도 올랐다. 최근에는 오버워치 공식 소셜미디어(SNS)를 통해 오는 14일 발매되는 다섯 번째 미니 앨범 'HOT'의 수록곡 'So Cynical'(쏘 시니컬)을 선공개하는 프로모션을 진행하며 게임 이용자와 팬덤의 기대감을 높이고 있다. 이 외에도 '뉴진스'(NewJeans), '엔믹스'(NMIXX) 등 4세대 걸그룹들도 게임사와 협업을 이어가고 있다. 크래프톤의 대표작 'PUBG: 배틀그라운드'는 지난해 6월 뉴진스와 컬래버를 진행했다. 민지, 하니, 다니엘, 해린, 혜인 등 뉴진스 멤버가 캐릭터로 등장해 사실적인 디자인과 귀여운 코스튬으로 이용자들의 호평을 받았다. 한국 맵 '태이고' 역시 뉴진스 테마로 꾸며지는 등 다양한 인게임 콘텐츠가 추가됐다. 넥슨은 '서든어택'을 통해 엔믹스와 협업했다. 서든어택은 다양한 연예인과 컬래버를 진행하며 인게임 캐릭터를 다수 출시한 바 있다. 엔믹스는 지난 2년 동안 두 차례 서든어택에 등장하며 이용자들의 사랑을 받았다. 최근에는 서울 마포구 제일라아트홀에서 팬미팅 'NMIXX CHANGE UP DAY'를 열고 게임 이용자 및 팬들과 직접 만나는 소통의 자리를 마련했다. 이처럼 다수의 게임사가 걸그룹과의 협업을 통해 신규 이용자 유입을 적극 시도하고 있다. 특히 단순한 광고나 캐릭터 출시를 넘어 음원 발매, 팬미팅 개최 등 다양한 방식으로 이용자와 소통하고 있다는 점에서 긍정적인 평가를 받고 있다. 다만 걸그룹 팬덤과 기존 게임 이용자 간 충돌 가능성도 제기되는 만큼, 이에 대한 신중한 접근과 사전 조율이 필요하다는 지적도 나온다.2025-03-12 14:47:48
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HK이노엔, Z세대 겨냥한 '컨디션' 새 광고 공개 [이코노믹데일리] HK이노엔이 숙취해소제 ‘컨디션’의 새로운 광고를 공개했다고 26일 밝혔다. 이번 광고는 갓 스무 살이 된 새내기를 타깃으로 기획됐다. 컨디션 모델인 엔믹스 해원이 마케팅팀 신입사원으로 배우 조한철이 부장으로 출연해 처음 음주를 경험하는 새내기들의 숙취해소를 돕는 이야기를 담았다. HK이노엔은 신규 광고와 함께 대학교별 특성을 반영한 옥외 광고도 선보인다. 새내기 배움터(OT)와 MT 시즌을 적극 공략해 ‘Z세대의 대세 숙취해소제’로 자리 잡고 대한민국 시장 점유율 1위 브랜드로서의 입지를 더욱 강화할 계획이다. HK이노엔 H&B마케팅전략팀 관계자는 “처음 음주 문화를 접하는 소비층이 공감할 수 있는 유쾌한 스토리로 ‘컨디션’을 인생 첫 숙취해소제로 자리 잡게 하려 했다”며 “온·오프라인 마케팅을 통해 Z세대와의 소통을 강화하고 장기적인 충성 고객을 확보하겠다”고 말했다.2025-02-26 10:37:35
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HK이노엔, '컨디션' 앰버서더로 엔믹스 '해원' 선정 [이코노믹데일리] HK이노엔은 숙취해소제 ‘컨디션’의 앰버서더로 아이돌 그룹 엔믹스의 해원을 발탁했다고 29일 밝혔다. 이와 함께 HK이노엔은 숙취해소제 업계 최초로 패션 매거진 ‘하퍼스 바자’ 12월호 화보를 촬영했으며 디지털 콘텐츠와 이벤트 등 다양한 온오프라인 마케팅 활동을 진행할 예정이다. 또한 HK이노엔은 지난 28일 인기 유튜브 채널 ‘워크맨’과 협업한 영상을 공개했다. 영상에서 해원은 넷플릭스 ‘흑백요리사’의 ‘이모카세’ 식당 아르바이트생으로 등장해 손님들에게 컨디션을 제공하며 친근하게 소통하는 모습을 보여줬다. 해원과 함께하는 ARS 이벤트도 진행된다. 12월에 공개될 ARS 번호로 전화를 걸면 해원의 크리스마스 메시지를 들을 수 있으며 추첨을 통해 컨디션헛개를 선물로 증정한다. HK이노엔 H&B마케팅전략팀 컨디션 담당자는 “송년회 등 모임이 많은 연말 시즌에 즐거운 술자리를 위한 ‘필수템’인 컨디션의 이미지를 잘 표현해 줄 앰버서더로 바른 이미지와 통통 튀는 매력을 가진 해원을 발탁했다”며 “컨디션과 ‘대세 아이돌’인 해원이 시너지 효과를 낼 수 있는 다양한 활동을 선보일 계획”이라고 말했다.2024-11-29 09:49:25
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