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해외 공략 강화한 빼빼로…롯데웰푸드 4분기 반등 열쇠 될까 [이코노믹데일리] 롯데웰푸드의 개별 분기 매출은 완만하게 늘었지만 영업이익 감소세가 이어지고 있다. 올해 3분기까지 수익성 회복이 뚜렷하지 않으면서 4분기 빼빼로데이가 실적 개선의 분기점이 될 수 있을지 주목된다. 공격적 마케팅에 따른 판관비 부담이 커진 가운데 판매 확대로 비용 압박을 얼마나 상쇄할 수 있을지가 관건이다. 6일 업계에 따르면 롯데웰푸드의 올해 3분기 연결 기준 영업이익은 693억원으로 전년 동기 대비 8.9% 감소했다. 희망퇴직 비용 등 일회성 비용을 제외한 영업이익은 803억원으로 5.6% 증가한 수치다. 3분기 누적 매출액은 3조1962억원으로 4.0% 증가했지만, 영업이익은 1200억원으로 32.1% 줄어 수익성 부진이 두드러졌다. 롯데웰푸드는 4분기 빼빼로 매출이 기존 기대를 상회할 것으로 보고 있다. 연간 매출은 약 2415억원으로 사상 최대가 예상되며, 이 중 수출은 900억원 수준까지 확대될 전망이다. 기념일 문화에 기반한 국내 수요가 견고한 데다 편의점·대형마트·이커머스에서 한정 패키지와 세트 구성이 강화되며 판매 고점 형성이 기대된다. 해외 공략도 속도를 내고 있다. 지난해 빼빼로는 폴란드 바르샤바에서 열린 한·일 원롯데 식품사 통합 전략회의에서 글로벌 메가 브랜드 1호로 지정됐다. 신동빈 롯데 회장은 당시 한국·일본 롯데 협업을 통한 해외 매출 1조원 규모 브랜드 육성을 주문했으며, 롯데웰푸드는 인도 롯데 인디아 하리아나 공장에 생산라인을 신설해 공급망과 물류 효율을 강화했다. 올해는 스트레이 키즈(Stray Kids)를 빼빼로 글로벌 앰배서더로 발탁해 옥외·디지털 광고를 확대하며 해외 인지도 제고에도 나섰다. 다만 비용 부담은 여전히 부담 요인이다. 최근 5년간 4분기 판관비는 2020년 2149억원에서 올해 2746억원까지 늘었다. 특히 지난해 증가액이 273억원으로 확대됐다. 글로벌 마케팅, 시즌성 패키지 운영 등으로 올해도 비용이 더 늘어날 가능성이 있다. 원가 측면에서는 국제 원당과 코코아 가격의 변동성이 이어지고 있고, 원·달러 환율 흐름도 수입 원가 부담을 자극할 수 있다. 행사기 판가 유지와 유통 수수료 조건, 반품·환입 관리 등이 이익 반영에 변수가 될 전망이다. 롯데웰푸드 관계자는 “일회성 비용 부담으로 전년 대비 수익성은 감소했지만 실제 사업 성과에서는 상반기 대비 확연한 개선세를 보이며 터닝포인트(전환점)를 지나고 있다”며 “사업성 개선은 올해 4분기 이후 더욱 본격화될 것으로 기대한다”고 말했다.2025-11-06 16:55:05
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'상반기 실적 부진' 롯데웰푸드, '수익성 확대·메가 브랜드 육성' 과제 [이코노믹데일리] 롯데웰푸드의 올해 상반기 영업이익이 절반 가까이 감소하면서 수익성 확보에 비상이 걸렸다. 향후 수익 확대를 위해서는 메가 브랜드 육성 및 해외 사업 매출 확대가 핵심 과제로 꼽힌다. 롯데웰푸드가 지난해 ‘연매출 4조원 클럽’ 달성에 성공했지만, 하반기 실적 반등에 실패할 경우 올해 ‘5조 클럽’에 미끄러질 전망이다. 6일 롯데웰푸드에 따르면 올해 2분기 롯데웰푸드 영업이익은 343억원으로 전년 동기 대비 45.8% 감소한 것으로 잠정 집계됐다. 같은 기간 매출은 1조643억원으로 1.9% 증가했으나 순이익은 157억원으로 61.5% 줄었다. 국내 법인은 상반기 소비 둔화에 강우 일수가 증가한 영향으로 매출이 0.6% 감소한 8320억원을 기록했다. 반면 해외 법인은 가격 인상 및 인도, 카자흐스탄, 러시아 등 해외 법인의 고른 성장을 바탕으로 매출이 11.2% 증가한 2439억원을 거뒀다. 영업이익 감소의 주된 원인은 초콜릿 원료인 카카오를 비롯한 주요 원재료 가격 부담이 높아졌기 때문이라고 롯데웰푸드는 설명했다. 롯데웰푸드의 상반기 연결기준 매출은 2조394억원으로 2.2% 소폭 증가했으나, 영업이익은 507억원으로 49.6% 감소했다. 롯데웰푸드는 하반기에 소비 진작과 성수기 일기 호조로 매출 증가가 기대되며 카카오 시세도 안정돼 원가 부담이 완화할 것으로 전망했다. 3분기에는 핵심 제품인 ‘빼빼로’ 국내외 소비 활성화에 집중하고 고수익 껌 카테고리를 확대한다는 계획이다. 특히 인도 자회사인 롯데 인디아가 하리아나 공장에서 최근 빼빼로의 본격적인 현지 생산·판매에 돌입했다. 하반기 현지 매출 63억원을 목표로 하며, 올해 글로벌에서의 빼빼로 매출 1조원을 기대하고 있다. 이와 함께 다음 달부터 인도에서 돼지바, 수박바, 죠스바를 생산·출시하고 카자흐스탄에서는 제로 젤리와 쿠키를 선보일 예정이다. 롯데웰푸드가 해외 사업에 공을 들이는 이유는 국내 식품 시장 성장 한계 및 해외 가공식품 수요가 급증했기 때문이다. 국내 인구 정체·고령화로 스낵류·아이스크림 등 주요 카테고리가 성숙기에 진입한 반면, 동남아·중동·남미 등에는 인구 증가와 소득 수준 향상으로 가공식품 수요가 늘어나고 있다. 또 한류 콘텐츠 확산에 따른 K-푸드 브랜드 인지도도 상승했다. 실제 롯데웰푸드의 해외 매출 비중은 올해 상반기 29.5%로 전년(26%) 동기 대비 3.5% 높아졌다. 롯데웰푸드의 글로벌 매출은 지난해 1조원을 처음 돌파했다. 롯데웰푸드 관계자는 “고수익 껌 카테고리 확대와 성수기 빙과 대응을 바탕으로 국내 연중 소비를 활성화 하겠다”며 “해외에서는 롯데 빼빼로 론칭·분포를 확대해 올해 글로벌 사업 매출 12~14% 성장을 전망하고 있다”고 말했다.2025-08-06 17:24:38
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