2025.11.17 월요일
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'나눔의 게임화' 세계가 주목…스마일게이트, 韓 기업 유일 '아시아 선행 비즈니스' 모델로 [이코노믹데일리] 스마일게이트 희망스튜디오가 영국의 세계적인 유력 매체 이코노미스트 그룹 산하 연구기관 '이코노미스트 임팩트'로부터 '소셜 이노베이터(사회 혁신가)'로 선정됐다. 국내 기업으로는 유일하게 이름을 올린 것으로 게임의 본질인 '재미'와 '참여'를 사회공헌에 접목한 스마일게이트의 독창적인 CSR(기업의 사회적 책임) 활동이 국제적으로 높은 평가를 받았다는 의미다. 이코노미스트 임팩트는 최근 발간한 '아시아 기업의 선행 비즈니스' 보고서를 통해 스마일게이트 희망스튜디오를 아시아의 대표적인 선행 비즈니스 모델 사례로 소개했다. 이 보고서에는 인도의 타타그룹, 중국의 앤트그룹, 미국의 마이크로소프트 등 12개의 글로벌 기업 및 재단이 함께 이름을 올렸다. 보고서는 스마일게이트가 기업의 자원과 전문성, 네트워크를 결합해 사회공헌의 영향력을 크게 확장한 '소셜 이노베이터'라고 평가했다. 특히 기부 플랫폼에 레벨, 랭크 등 게임적 요소(게이미피케이션)를 도입해 기부의 재미와 지속성을 높이고 이용자들의 자발적인 참여를 이끌어낸 '나눔의 게임화(Gamifying Giving)' 접근법을 높이 평가했다. 이러한 독창적인 모델은 실질적인 사회적 임팩트로 이어졌다. 보고서에 따르면 희망스튜디오 플랫폼의 누적 기부금은 450만 달러(약 65억 원)를 넘어섰고 모바일 게임 '에픽세븐'의 인게임 기부 캠페인을 통해 모금된 60만 달러는 국제백신연구소(IVI) 등에 전달돼 개발도상국의 문해센터 설립을 지원했다. 권연주 희망스튜디오 이사는 "이번 보고서에 세계적인 기업들과 함께 이름을 올리게 돼 진심으로 기쁘다"며 "앞으로도 참여자들이 재미와 보람을 느끼고 다양한 파트너들이 협력해 시너지를 낼 수 있는 임팩트 있는 사회공헌 활동으로 사회 전반에 선한 영향력을 확산하고 싶다"고 말했다.2025-11-07 14:43:03
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넷마블, MZ세대 저격…'쿵야 레스토랑즈'의 영토 확장 건강기능식품까지 [이코노믹데일리] 넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비(MNB)가 자사 인기 IP '쿵야 레스토랑즈'를 활용해 건강기능식품 브랜드 뉴트리코어와 손잡고 협업 제품을 선보인다. 넷마블은 엠엔비가 뉴트리코어 '로우 슈거 식물성 멜라토닌 함유 멜라바인 구미'의 콜라보 패키지를 출시했다고 밝혔다. 이번 패키지는 쿵야 레스토랑즈의 독특한 아트웍 디자인을 입혔으며 인기 캐릭터인 양파쿵야 인형 키링 1종을 포함해 소장 가치를 높였다. 해당 제품은 젊은 층의 소비가 활발한 전국 올리브영 온라인몰과 카카오톡 선물하기를 통해 구매할 수 있다. 엠엔비는 이번 협업을 기념해 쿵야 레스토랑즈 공식 인스타그램에서 기대평을 남긴 팔로워에게 추첨을 통해 콜라보 제품을 증정하는 이벤트도 진행한다. '쿵야 레스토랑즈'는 넷마블의 '쿵야' IP를 활용한 스핀오프 브랜드다. 2022년을 살아가는 쿵야들의 이야기를 담은 콘텐츠를 인스타그램에 선보여 현재 16만 명이 넘는 팔로워를 확보하는 등 MZ세대 사이에서 선풍적인 인기를 끌고 있다. 이번 협업은 게임 IP가 캐릭터의 인기를 바탕으로 라이프스타일 영역까지 확장하는 성공 사례로 주목된다. 엠엔비는 넷마블의 콘텐츠 마케팅 전문 자회사로서 IP 콘텐츠 사업과 함께 최적화된 통합 마케팅 솔루션을 제공하고 있다. 최근에는 게임이 아닌 서비스에 게임 요소를 접목하는 '게이미피케이션' 기법을 활용한 마케팅 컨설팅으로 사업 영역을 넓히고 있다.2025-07-19 09:28:28
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