2024.12.23 월요일
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네이버 클립, 숏폼 시장 '폭풍 성장'…틱톡 이미 넘어섰다 [이코노믹데일리] 네이버의 숏폼 동영상 플랫폼 ‘클립’이 출시 1년 만에 무서운 성장세를 보이고 있다. 지난해 12월 대비 지난달 클립 재생 수가 7배나 폭증하며 국내 숏폼 시장의 선두 주자인 틱톡을 이미 넘어섰다는 분석이 나온다. 아울러 '텍스트힙' 트렌드에 힘입어 네이버 블로그 역시 젊은 세대를 중심으로 다시금 인기를 얻고 있는 것으로 나타났다. 23일 네이버 발표에 따르면 클립 서비스는 네이버 앱 개편 이후 사용자 확대를 통해 가파른 성장 곡선을 그리고 있다. 본격적인 서비스 시작 후 1년여 만에 이룬 성과다. 네이버 관계자는 “인스타그램 릴스와 유튜브 쇼츠가 먼저 시장을 선점했지만 내부적으로는 올해 초 이미 클립이 틱톡을 앞질렀다고 판단하고 있다”며 “초기 성장세에 매우 고무적인 상황”이라고 밝혔다. 실제로 클립 채널 수는 같은 기간 3배 증가했으며 콘텐츠 생산량은 5배나 늘어났다. 네이버는 이러한 성장세를 더욱 가속화하기 위해 최근 ‘마이 플레이스’ 등 다양한 플랫폼과의 연동을 강화하며 클립 생태계 확장에 주력하고 있다. 이는 이용자들이 클립 콘텐츠를 더욱 쉽게 접하고 공유할 수 있도록 하여 플랫폼의 영향력을 확대하려는 전략으로 풀이된다. 한편 네이버의 유료 콘텐츠 플랫폼인 ‘네이버 프리미엄콘텐츠’ 역시 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 지난달 기준 프리미엄콘텐츠 구독자와 콘텐츠 거래액은 전년 동기 대비 2배 가까이 증가했으며 개설된 채널 수도 약 1천 개 늘어났다. 양질의 전문적인 콘텐츠에 대한 사용자들의 수요가 증가하고 있음을 보여준다. 특히 2개 이상 채널을 구독하는 이용자 수가 3배 이상 증가한 것은 특정 분야에 대한 깊이 있는 정보를 얻고자 하는 이용자들이 늘고 있음을 시사한다. 25만 명 이상의 사용자가 프리미엄콘텐츠 플랫폼을 통해 창작자의 콘텐츠를 구매하는 등 유료 구독 모델이 성공적으로 안착했다는 평가다. 블로그의 부활 역시 눈에 띈다. 10대와 20대 사이에서 ‘읽는 행위’를 힙하게 여기는 ‘텍스트힙’ 트렌드가 확산되면서 네이버 블로그는 다시 한번 전성기를 맞이하고 있다. 네이버 블로그 리포트에 따르면 지난해 11월부터 올해 10월까지 1년 동안 214만 개의 새로운 블로그가 개설되었으며 총 사용 시간은 7억 시간에 달한다. 전년 동기 신규 개설 블로그 수인 136만 개와 비교했을 때 괄목할 만한 성장세다. 2020년 블로그 열풍이 본격화된 이후 올해 블로그 창작자 수는 30% 증가했으며 특히 젊은 세대의 참여가 두드러진다. 10대 창작자 수는 55%나 증가해 전 연령대 중 가장 높은 증가율을 보였고 20대와 30대 창작자 수도 각각 52%, 33% 증가했다. 네이버 측은 전체 블로거 중 1030세대가 차지하는 비율이 65%에 달하며 2020년 이후 꾸준히 60% 이상을 유지하고 있다고 설명했다.2024-12-23 08:07:10
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네이버 치지직, MAU 250만 돌파… 내년 스트리머 지원 확대와 콘텐츠 다각화 [이코노믹데일리] 네이버 스트리밍 서비스 치지직이 오픈 1년 만에 월간활성이용자수(MAU) 250만 명을 달성하며 눈에 띄는 성과를 기록했다. 치지직은 지난 15일 열린 1주년 기념 간담회에서 성과를 공유하고 2025년까지의 서비스 고도화 계획을 발표했다. 23년 12월 첫 선을 보인 치지직은 이후 단계적 서비스 개선을 통해 11월 기준 MAU 250만 명, 파트너 스트리머 148명이라는 결과를 달성했다. 특히 지난 1년간 482만 건의 방송 송출을 기록하며 안정적인 성장세를 보였다. 치지직은 네이버 클립, 카페, 네이버페이 등과의 연계를 통해 사용 경험을 강화했고 e스포츠 콘텐츠와 중계권 확보로 다양한 콘텐츠 생태계를 구축하며 이용자 기반을 넓혔다. 실제로 11월 기준 클립 서비스 재생수는 전월 대비 82% 증가하며 성장 동력을 입증했다. 내년에는 스트리머들의 수익 창출을 다각화하기 위한 기능 고도화가 진행된다. 스트리머 채널과 스마트스토어를 연동해 제작한 굿즈를 손쉽게 판매할 수 있도록 지원하며 방송 내 상품 구매 링크 기능도 도입된다. 또한 구독 상품 혜택 개편으로 이용자 경험을 강화할 계획이다. 특히 2티어 구독자들에게는 별도 인증 표기가 제공돼 구독자 확대를 유도할 예정이다. 콘텐츠 제작 지원 프로그램도 대폭 확대된다. 기존 연간 4회 신청 가능했던 지원 프로그램은 6회로 늘어나며 1인당 연간 최대 1억2000만원까지 지원받을 수 있게 된다. 내년 하반기부터는 프로 등급 스트리머도 지원 대상에 포함되어 창작 환경을 안정적으로 지원받을 전망이다. 버추얼 스트리머 대상 지원도 강화된다. 치지직은 전용 스튜디오 ‘모션 스테이지’를 기반으로 음악과 연계한 버추얼 콘텐츠 제작을 활성화할 계획이다. 치지직 타이틀을 건 공식 게임 대회를 신설하여 스트리머와 이용자가 함께 참여할 수 있는 다양한 즐길 거리를 제공할 예정이다. 김정미 네이버 치지직 리더는 “지난 1년 간의 성과를 기반으로 내년에는 시청 경험 개선, 스트리머 지원 확대, 콘텐츠 다양화를 통해 스트리밍 생태계를 한층 성숙시킬 것”이라며 “스트리머와 이용자 모두를 위한 고도화된 서비스를 제공하겠다”고 말했다.2024-12-16 10:35:21
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