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CJ ENM, '자연스러움' 더한 AI 애드테크로 광고 시장 '정조준' [이코노믹데일리] CJ ENM의 차별화된 애드테크 기술이 광고 업계의 새로운 ‘게임 체인저’로 떠오르고 있다. 특히 콘텐츠의 ‘자연스러움’을 극대화하는 CJ ENM의 AI 기반 광고 솔루션들이 광고주와 시청자 모두를 사로잡으며 뜨거운 반응을 얻고 있다. CJ ENM은 업계 최초로 AI 솔루션 기반 가상 간접광고(VPP, Virtual Product Placement)를 도입하며 광고 시장에 혁신적인 바람을 불어넣고 있다. VPP는 촬영 후 편집 단계에서 AI가 영상에 최적화된 노출 위치를 찾아 가상으로 PPL을 삽입하는 기술이다. 제품의 추가나 변경이 용이하여 광고 집행의 유연성을 획기적으로 높였다는 평가를 받는다. CJ ENM은 이미 드라마 ‘마에스트라’를 통해 VPP를 국내 최초로 선보였으며 최근에는 tvN ‘에드워드리의 컨츄리쿡’에서 더욱 진화된 VPP 기술을 선보여 화제를 모았다. ‘에드워드리의 컨츄리쿡’에서는 요리 연구가 에드워드 리가 매일유업의 두유 제품을 사용하는 장면이 자연스럽게 연출되었고 촬영 후 매일유업과의 협의를 통해 해당 장면을 VPP 광고로 확장하는 데 성공했다. 출연진의 실제 행동과 자연스럽게 어우러지는 VPP의 강점을 입증한 사례로 평가된다. VPP는 광고주, 시청자, 제작진 모두에게 ‘윈-윈’ 효과를 제공하며 광고 시장의 새로운 패러다임을 제시하고 있다. 광고주는 PPL 집행 결정 기간을 단축하고 노출 효과를 극대화할 수 있다. ‘에드워드리의 컨츄리쿡’ VPP 광고를 집행한 매일유업 측은 “자연스러운 노출과 비용 효율성 측면에서 매우 만족스럽다”는 반응을 보였다. 제작진 또한 사전 제작 환경에서 PPL을 더욱 자연스럽게 녹여낼 수 있어 제작 편의성을 높일 수 있다. 무엇보다 시청자들은 콘텐츠 흐름을 방해하지 않는 자연스러운 광고 노출을 통해 광고에 대한 거부감을 최소화하고 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 형성할 수 있다는 장점이 있다. CJ ENM은 VPP 외에도 차별화된 광고 솔루션을 잇따라 선보이며 광고 시장을 선도하고 있다. ‘모델 타깃팅 솔루션’은 CJ ENM의 방대한 콘텐츠 데이터베이스와 광고 운영 시스템을 연동하여 광고 모델이 출연하는 프로그램에 해당 모델의 광고를 자동적으로 노출시키는 솔루션이다. 모델 마케팅 효과를 극대화할 수 있다는 강점을 지닌다. 실제로 ‘핀란드 셋방살이’에 ‘모델 타깃팅 솔루션’을 시범 적용한 결과 차은우를 모델로 기용한 광고주의 광고 타깃 시청률(GRP)이 타 프로그램 대비 약 122% 상승하는 놀라운 효과를 거두었다. ‘모델 타깃팅 솔루션’은 올해 1월 정식 출시 이후 광고주들의 문의가 쇄도하고 있다는 후문이다. ‘맥락 타깃팅 솔루션’은 AI 기술을 활용하여 광고 소재와 유사한 제품이 등장하는 장면 주변에 광고를 노출시키는 솔루션이다. 콘텐츠 맥락과 연관성 높은 광고 노출을 통해 시청자의 몰입도를 높이고 광고 효과를 극대화하는 것이 특징이다. 최근 광고주 대상 설문조사 결과 ‘모델 타깃팅 솔루션’과 ‘맥락 타깃팅 솔루션’은 올해 가장 기대되는 광고 상품으로 손꼽히며 광고 시장의 뜨거운 관심을 입증했다. CJ ENM은 TV 방송 채널 tvN, tvN STORY를 비롯해 OTT 플랫폼 티빙, 디지털 채널까지 아우르는 통합 광고 솔루션을 제공하며 광고 시장에서의 입지를 더욱 공고히 하고 있다. 다양한 플랫폼을 통해 폭넓은 타겟 시청층에게 광고를 노출시킬 수 있다는 점은 CJ ENM 통합 광고 솔루션의 가장 큰 강점이다. CJ ENM 관계자는 “CJ ENM은 압도적인 콘텐츠 경쟁력과 플랫폼 영향력을 기반으로 차별화된 광고 솔루션을 지속적으로 개발하며 국내 광고 시장을 선도해 나갈 것”이라며 “VPP 기술은 AI 기술 발전과 함께 더욱 발전하여 광고 시장의 핵심적인 기술로 자리매김할 것으로 기대된다. 향후 CJ ENM 콘텐츠에 VPP 기술을 적극적으로 확대 적용할 계획”이라고 밝혔다.2025-03-16 11:00:35
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STUDIO X+U, 오리지널 예능 '내편하자4' 공개…17일 첫 방송 [이코노믹데일리] LG유플러스의 콘텐츠 전문 스튜디오 STUDIO X+U가 오리지널 예능 프로그램 ‘내편하자’의 네 번째 시즌 ‘내편하자4’를 17일 공개한다고 밝혔다. ‘내편하자’는 시청자들이 보낸 다양한 사연에 대해 MC들이 함께 공감하고 지지하며 시청자에게 위로와 재미를 선사하는 토크쇼다. 특히 혼자 밥을 먹는 시청자들이 편안하게 즐길 수 있는 ‘밥친구’ 콘셉트로 제작되어 많은 사랑을 받아왔다. 이번 ‘내편하자4’에는 모델 한혜진, 코미디언 박나래, 방송인 풍자, 코미디언 엄지윤이 MC로 출연하여 더욱 강력한 ‘케미’를 선보일 예정이다. 기존 시즌부터 합을 맞춰온 출연진들의 재회는 프로그램에 대한 기대감을 높이고 있다. 앞서 ‘내편하자’ 시즌 1, 2, 3은 U+모바일tv 예능 부문에서 공개 당시 모든 회차 1위를 석권하며 STUDIO X+U의 대표 콘텐츠로 자리매김했다. 특히 유튜브 채널 ‘내편하자 레전드’에서 공개된 쇼츠 영상은 약 2개월 만에 누적 조회수 1억 뷰를 돌파하는 기록을 세우며 온라인 상에서도 뜨거운 인기를 입증했다. 이러한 인기에 힘입어 제작된 ‘내편하자4’는 총 16회차로 구성되었으며 매주 월요일과 화요일 0시에 U+tv와 U+모바일tv를 통해 독점 공개된다. 새 시즌 공개에 앞서 기존 ‘내편하자’ 시리즈에 대한 시청자들의 관심도 다시 높아지고 있다. 현재 U+모바일tv 예능 부문 순위에서 ‘내편하자3’는 3위, ‘내편하자1’은 4위, ‘내편하자2’는 6위를 기록하고 있으며 ‘어제 많이 본 콘텐츠’ 부문에서도 TOP10에 진입하는 등 식지 않는 인기를 과시하고 있다. 이는 ‘내편하자4’에 대한 시청자들의 높은 기대감을 반영하는 것으로 풀이된다. STUDIO X+U는 ‘내편하자’ 시리즈의 성공에 힘입어 모든 세대를 아우르는 다양한 예능 콘텐츠 발굴에 박차를 가하고 있다. 지난 2년간 음악 예능 ‘에이리언 호휘효’, 여행 예능 ‘집에 있을걸 그랬어’, 리얼리티 예능 ‘서치미’, 웹 예능 ‘맨인유럽’ 등 다채로운 장르의 예능 프로그램을 제작하며 콘텐츠 경쟁력을 강화해왔다. 향후에도 STUDIO X+U는 ‘내편하자’와 같이 시청자들의 사랑을 받는 인기 프로그램의 후속 시즌을 꾸준히 선보이는 동시에 새로운 시도를 통해 콘텐츠 라인업을 확장해 나갈 계획이다. 이를 통해 LG유플러스만의 차별화된 콘텐츠 성공 모델을 구축해 나간다는 방침이다. 이덕재 STUDIO X+U 전무는 “이번 ‘내편하자4’는 이전 시즌들의 성공 요인을 분석하고 시청자들의 의견을 적극 반영하여 재미와 공감 요소를 더욱 강화했다”며, “앞으로도 다양한 시청층을 만족시킬 수 있는 오리지널 콘텐츠 제작에 힘쓰고 자체 플랫폼은 물론 국내외 다양한 플랫폼을 통해 괄목할 만한 성과를 창출할 수 있도록 최선을 다할 것”이라고 밝혔다.2025-02-17 09:22:09
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2024 LCK 어워드, 팬들과 함께하는 최대 규모 시상식 열린다 [이코노믹데일리] 리그 오브 레전드 챔피언스 코리아(LCK)는 오는 12월 29일(일) 동대문 디자인 플라자(DDP)에서 열리는 ‘2024 LCK 어워드’를 1000명의 팬들과 함께 개최한다고 밝혔다. 이번 행사는 LCK 어워드 역사상 가장 많은 팬이 직접 참여하는 자리로 꾸며질 예정이다. 2024 LCK 어워드는 팬들과의 소통을 강화하기 위해 대규모 오프라인 이벤트로 준비됐다. 특히 2021년 프랜차이즈 시스템 도입 이후 코로나19 팬데믹으로 인해 제한적이었던 팬 참여를 대폭 확대하며 팬들과 선수, 관계자들이 한자리에 모이는 자리가 될 전망이다. 행사의 입장은 오후 5시부터 시작되며 오후 6시에는 선수들과 팀들이 레드 카펫을 통해 입장하는 세리머니가 생방송으로 중계된다. 본 시상식은 오후 7시에 시작되며 1부와 2부로 나뉘어 진행된다. 1부에서는 △루키 오브 더 이어 △베스트 헤드 코치 △ALL LCK 퍼스트 팀 등 주요 상과 함께 LCK를 후원하는 기업들이 수여하는 특별상이 발표된다. 이어지는 2부에서는 △베스트 쇼맨십 △LCK 썸네일이 될 상 등 팬들에게 친숙한 특별 시상과 함께 정규 리그 MVP와 포지션 별 올해의 선수, 그리고 가장 큰 영예인 ‘올해의 선수’ 시상이 진행된다. 행사의 진행은 성승헌 캐스터와 윤수빈, 배혜지, 이은빈 아나운서가 맡았으며 LCK와 함께 한 다양한 출연진이 시상자로 나설 예정이다. LCK 어워드에 참석하려면 무료 티켓 예매가 필요하다. 티켓은 12월 19일(목) 오후 2시부터 우리WON뱅킹 앱 내 이벤트 페이지를 통해 예약 가능하며 1인당 최대 2매까지 예매할 수 있다. 티켓은 판매나 양도가 불가능하며 만 12세 이상만 신청할 수 있다. 또한 우리은행은 이벤트에 당첨된 팬 10명에게 LCK 어워드 티켓 2매와 2024 한정판 골드킹 키캡을 제공한다. 당첨자는 12월 23일(월) 발표되며 경품은 시상식에 참석한 팬들에게 지급된다. 이 외에도 LCK 공식 소셜 채널에서는 12월 18일(수)부터 20일(금)까지 팬 참여 이벤트가 진행된다. 팬들은 ‘2024년 가장 즐거웠던 순간’에 어울리는 상을 댓글로 작성하고 인증하면 추첨을 통해 초청권을 받을 수 있다. LCK 어워드는 2024년을 빛낸 선수들과 팀, 관계자들의 노고를 기리며 팬들과 함께 한 해를 마무리하는 축제의 장이 될 것으로 기대된다. 특히 이번 행사는 오프라인 팬 참여를 대폭 확대해 더욱 의미 있는 자리로 꾸며질 예정이다.2024-12-18 17:01:57
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초호화 캐스팅 '어게인 2024 투란도트', 22일부터 코엑스서 공연 [이코노믹데일리] 이탈리아 오페라의 거장 자코모 푸치니의 서거 100주년을 맞아 특별 기획된 오페라 '어게인 2024 투란도트'가 오는 22일부터 31일까지 서울 강남구 코엑스 D홀 특설공연장에서 에서 공연된다. 이번 공연은 압도적인 규모와 화려한 무대를 예고하며 기대를 모으고 있다. 2003년 상암 월드컵 경기장에서 야외 오페라 '투란도트'를 연출해 새로운 역사를 썼던 박현준 예술총감독은 이번 공연을 위해 초호화 캐스팅을 선보였다. 17일 서울 강남구 삼성동 코엑스에서 열린 프레스콜 행사에서 박 감독은 "한국 공연 역사상 가장 거대한 규모로 세계 최고의 가수들이 출연한다"며 "무대도 놀랄 정도로 어마어마하게 지어져 대형 오페라를 뛰어넘는 공연이 될 것"이라고 자신감을 드러냈다. 공연에는 '세계 3대 테너'로 꼽혔던 플라시도 도밍고(PlAcido Domingo)가 지휘자로 참여하며, 세계적인 테너이자 지휘자인 호세 쿠라(JosE Cura), 유럽 최고의 오페라 전문 지휘자 파올로 카리냐니(Paolo Carignani)도 함께 한다. 연출은 이탈리아 밀라노 라 스칼라 극장에서 오페라 '2024 투란도트'의 연출을 맡았던 다비데 리버모어(Davide Livermore)가 맡는다. 출연진으로는 푸치니 상을 수상한 세계적인 디바 마리아 굴레기나(Maria Guleghina), 에바 플론카(Ewa Plonka), 아제르바이잔 테너 유시프 에이바조프(Uysif Eyvazov), 알렉산드르 안토넨코(Aleksander Antonenko), 줄리아나 그리고리안(Juliana Grigoryan) 등이 이름을 올렸다. 국내 출연자로는 리우 역에 박미혜 서울대 성악과 교수, 핑, 팡, 퐁 역에 바리톤 한명원, 테너 김성진이 출연한다. 박 감독은 "세계적인 가수들을 이렇게 한꺼번에 모으는 것 자체가 거의 불가능했다"며 "21년 전 규모에 압도되는 '투란도트'를 만들었는데 이번에도 규모 면에서 압도할 것"이라고 자신감을 드러냈다. 또한 "이번 공연은 각 부문 최고의 성악가들로 이루어진 불가능에 가까운 캐스팅을 자랑한다"며 "세계적인 성악가들과 함께 규모로 압도되는 무대를 선보일 것"이라고 강조했다. 이날 프레스콜에 참석한 호세 쿠라는 "이번에 지휘자로서 새로운 역할을 맡게 됐다"며 "많은 한국 관객이 와서 즐겨 주시면 좋겠다"고 말했다. 줄리아나 그리고리안은 "한국에 처음 와서 기쁘게 생각한다"며 "10일이라는 공연 기간은 길지 않지만, 성공적으로 마치길 기대한다"고 했다. 김상진 테너는 "합창단, 오케스트라, 출연진 모두 신나고 재미있게 공연을 준비하고 있다"며 "우리나라 오페라 역사에서 기념비적인 공연이 될 것이라 확신한다"고 말했다. 이번 공연에서는 발광다이오드(LED) 조명등과 3D 기술을 바탕으로 만든 황금 궁전을 배경으로 화려한 무대를 선보일 예정이다. 박 감독은 "투란도트는 무대 연출 등에 여러 기법을 사용해 시간 가는 줄 모르고 볼 것"이라며 "뮤지컬이든 오페라든 좋은 공연은 관객 누구나 감동할 수밖에 없다"고 자신감을 드러냈다. 한편 박 감독은 최근 윤 대통령 탄핵 소추안 가결 등의 영향으로 "티켓 판매가 주춤한 건 사실"이라면서도 "취소표는 없어서 어려움 없이 만들 수 있는 환경"이라고 말했다. 투란도트는 고대 중국을 배경으로, 남자를 혐오하며 결혼을 거부하는 공주 투란도트와 그녀에게 반한 왕자 칼라프의 이야기를 그린 3막 오페라다. 투란도트는 청혼자에게 세 가지 수수께끼를 내고, 모두 맞추면 결혼하고 틀리면 참수형에 처한다. 칼라프 왕자가 수수께끼를 모두 맞추고 투란도트가 사랑을 깨닫는 과정을 그린 작품이다. 한편 박 감독은 “최근 윤석열 대통령 탄핵 소추안 가결 등의 영향으로 티켓 판매가 주춤한 건 사실이지만, 취소표는 없어서 어려움 없이 만들 수 있는 환경"이라고 설명했다.2024-12-17 22:27:13
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LG유플러스, 영화·드라마 리뷰 모아보는 '원로우' 출시 [이코노믹데일리] LG유플러스가 국내·외 영화와 드라마 정보를 확인하고 감상평을 공유할 수 있는 리뷰 전문 플랫폼 '원로우(1ROW)'를 출시했다고 30일 밝혔다. 원로우는 온라인 동영상 서비스(OTT) 종류와 관계없이 작품 정보를 한 데 모아보는 것은 물론 사회관계망서비스(SNS)처럼 리뷰를 작성해 올릴 수 있는 신개념 플랫폼이다. LG유플러스는 "OTT 이용 시간이 늘어났지만 영상을 즐기는 방법에 대한 고민은 부족하다고 판단했다"며 "원로우는 다양한 OTT의 등장으로 콘텐츠가 범람하는 가운데 고객에게 새로운 시청 경험을 제공할 것"이라고 설명했다. 원로우는 영상 시청 전에 리뷰와 예고편을 보며 작품에 대한 기대감을 높이고 시청 후에는 해설과 감상평을 읽으며 여운을 느끼도록 하는 데 초점을 맞췄다. 또한 LG유플러스는 타 통신사 이용자도 원로우를 무료로 이용할 수 있게 했다. 원로우 애플리케이션(앱)을 실행하면 첫 화면에 추천 콘텐츠가 뜨고 이용자 취향에 맞춘 콘텐츠 목록도 나타난다. 해당 콘텐츠를 선택하면 출연진과 감독 정보, 전문가 리뷰, 다른 관객 리뷰 등을 모아 볼 수 있다. 앱은 구글 플레이스토어와 애플 앱스토어 등 앱 상점에서 내려받을 수 있다. 원로우의 가장 큰 특징은 영상을 시청한 뒤 감상평을 마음껏 기록하고 저장할 수 있는 점이다. 기존 리뷰 서비스는 감상평을 단문으로만 작성할 수 있었다면 원로우는 글자 수 제한 없이 인상 깊었던 장면이나 대사를 기록하고 작품 포스터, 스틸 사진 등을 첨부할 수 있다. LG유플러스는 영화 전문 매체 '씨네21'과 협업해 감상평의 질을 높였다. 전문 필진이 작성한 글을 읽으며 작품의 몰임감을 높여준다는 설명이다. 이와 함께 LG유플러스는 국내·외 사업자와 제휴해 약 120만건에 이르는 콘텐츠 기초 자료를 확보했다. LG유플러스는 향후 자사 모바일 인터넷TV(IPTV) 'U+모바일tv'와 협업해 자체 제작 콘텐츠를 시청할 수 있도록 서비스를 고도화하고 인공지능(AI) '익시'를 활용해 편의성을 개선해 나갈 계획이다. 김정호 LG유플러스 V플랫폼서비스 리드는 "원로우를 통해 단순히 콘텐츠 시청에 그치지 않고 작품을 재해석하고 다른 이들과 소통하는 일종의 커뮤니티 역할을 할 것으로 기대된다"며 "콘텐츠를 즐기는 새로운 방법을 제시함으로써 고객에게 차별화된 경험을 제공할 것"이라고 말했다.2024-10-30 09:39:11
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![[데스크칼럼] 정치 없었던 윤석열의 정치](https://image.ajunews.com/content/image/2025/04/04/20250404214524920051_518_323.jpg)