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'MZ세대 정조준' 동아제약, SNS 콘텐츠 활용한 노스카나겔 광고 선봬 [이코노믹데일리] 동아제약이 여드름 흉터 치료제 노스카나겔의 영타겟 소비자를 겨냥한 광고를 공개했다. 24일 동아제약에 따르면 이번 캠페인은 노스카나겔에 많은 관심을 보이는 영타겟 소비자들의 퍼널(Funnel, 고객이 제품을 인지하고 구매까지 도달하는 단계)별로 선보이는 총 10편의 디지털 콘텐츠를 보여줌으로써 제품에 대한 이해도를 높였다. 디지털 콘텐츠는 유튜브와 인스타그램의 숏폼형태를 활용해 영타겟 소비자들의 접근성을 높였으며 챌린지, 시즌 밈 등의 인기 소재를 적용해 몰입감을 더했다. 노스카나겔은 헤파린나트륨, 알란토인, 덱스판테놀 3중 복합성분을 함유한 여드름 흉터치료제다. 1일 수회, 수시로 도포해 그냥 두면 짙어질 수 있는 흉터 치료에 도움을 줄 수 있다. 동아제약 관계자는 “이번 캠페인은 노스카나겔의 소비층 저변 확대 및 브랜드 이미지 제고를 위해 기획했다”며 “구매 단계별로 세분화한 광고를 통해 소비자들이 노스카나겔 제품에 대한 이해도를 높이는 데 도움을 받으시길 바란다”고 말했다. 한편 노스카나겔은 지난해 배우 노정의를 브랜드 모델로 발탁하며 ‘여드름 빠를수록 바를수록 노스카나’ 15초 광고의 경우 현재 400만 조회수를 돌파하며 높은 관심을 받고 있다.2025-03-24 14:04:31
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크래프톤, 글로벌 크리에이터 상생 마케팅 프로그램 'KCN' 론칭 [이코노믹데일리] 크래프톤은 글로벌 크리에이터 지원 프로그램 '크래프톤 크리에이터 네트워크'(KCN)를 공개했다고 13일 밝혔다. KCN은 스트리머와 소셜미디어(SNS) 콘텐츠 제작자 등 다양한 크리에이터를 대상으로 하는 상생 마케팅 프로그램으로 크리에이터들이 크래프톤 게임을 통해 성장할 수 있도록 돕는다. KCN은 크래프톤 게임을 중심으로 건강한 생태계를 조성하기 위해 전 세계 크리에이터를 대상으로 운영된다. KCN 공식 크리에이터는 크래프톤이 주관하는 다양한 캠페인에 참여할 수 있다. 특히 게임 관련 콘텐츠 제작 등 여러 홍보 활동을 통해 크래프톤의 게임 패키지와 상품 판매를 촉진하는 역할을 수행한다. 게임 이용자가 자신이 응원하는 KCN 공식 크리에이터를 지원할 수 있는 방안도 마련돼 있다. 이용자가 크래프톤의 게임을 구매하거나 게임 내 유료 상품을 결제할 때 크리에이터의 고유 코드를 함께 제출하면 해당 크리에이터에게 일정 비율(기여 순수익 5% 이상)이 홍보 활동 보상으로 지급된다. 또한 후원 이용자에게는 △독점 아이템 △앞서해보기(얼리액세스) 권한 △특별 이벤트 참여 기회 등 풍성한 혜택이 제공된다. KCN은 소수 대형 크리에이터를 넘어 기준을 충족하는 모든 크리에이터가 참여할 수 있도록 개방형 프로그램으로 운영될 방침이다. 한 개 이상의 SNS 채널에서 팔로워 1000명 이상을 보유한 성인이면 누구나 KCN 공식 크리에이터로 활동할 수 있다. 다만 국제 제재 대상국 거주자는 제외된다. 가입 대상 SNS 채널은 △유튜브 △페이스북 △X(구 트위터) △트위치 △틱톡 등이며 향후 더 많은 채널이 포함될 예정이다. KCN 공식 크리에이터는 활동 기간 동안 팔로워 수 등 자격 조건을 유지해야 한다. 크래프톤 관계자는 "KCN을 통해 전 세계 게임 크리에이터들과 더욱 긴밀하게 소통해 창의적이고 다채로운 콘텐츠로 이용자에게 다가갈 계획"이라고 말했다.2025-03-13 11:21:51
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"제품에 대학생 아이디어 반영"…롯데웰푸드, '히든서포터즈' 성료 [이코노믹데일리] 롯데웰푸드 대학생 마케터 프로그램 ‘히든서포터즈’ 25기가 지난 3일 신제품 제안 발표식과 해단식을 끝으로 활동을 성료했다. 7일 롯데웰푸드에 따르면 히든서포터즈는 회사 전문가 집단과 함께 머릿속에서 상상만 해오던 제품을 실제로 출시해 볼 수 있는 식품업계 대표 마케터 프로그램이다. 지난 2012년 처음 도입해 12년째 운영 중이다. 이번 25기는 지난해 하반기 청각, 미각 등을 이용한 이색적인 오감 테스트와 128만 구독자를 보유한 인기 크리에이터 ‘이상한 과자가게’와의 면접 등을 통해 정예 선발됐다. 지난 6개월간 소셜네트워크서비스(SNS) 콘텐츠 제작 및 마케팅 등 다방면에서 활약을 펼쳤으며, 신제품 개발 프로젝트인 ‘히든카드 프로젝트’의 발표식을 마지막으로 활동을 마무리했다. 이날 히든서포터즈 25기 6개 팀은 가나 브랜드와 젤리 카테고리 등 두 부문으로 나뉘어 각 팀의 아이디어를 소개하고, 직접 만든 시제품에 대해 심층 평가를 받는 시간을 가졌다. 이후 △가나 보네르 △가나 멜로 △프리미엄 가나 치즈오트쿠키 △웰터씨 젤리 △할로젤리 위시팩 △쿨쿨셔스 젤리 등 6개 제품 아이디어에 대해 마케팅 전략 아이디어를 발표했다. 신제품 제안 발표식의 우승은 ‘웰터씨 젤리’를 선보인 4조가 차지했다. 웰터씨 젤리는 제품에 캐릭터와 세계관을 부여해 참신함과 차별성 면에서 높은 평가를 받았으며, 롯데웰푸드 임직원을 대상으로 진행한 시식회에서 맛으로도 가장 높은 점수를 받았다. 또 유튜버 ‘이상한 과자가게’가 진행한 온라인 소비자 선호도 투표에서도 1위를 차지하기도 했다. 우승팀에는 500만원의 상금이 전달됐다. 롯데웰푸드 관계자는 “롯데웰푸드는 우승작이 실제 제품화까지 이어질 수 있도록 아이디어를 적극 검토할 계획”이라며 “앞으로도 대학생을 비롯한 여러 세대와 소통하기 위해 다양한 시도를 이어갈 것”이라고 말했다.2025-01-07 11:00:46
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