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1세대 화장품 기지개 켜는데…네이처리퍼블릭 '뒷걸음질' [이코노믹데일리] 1세대 국내 화장품 시장을 이끌던 로드숍 브랜드들이 올해 상반된 성적표를 받으며 표정이 엇갈리고 있다. 대부분 국내외 유통 채널 변화에 집중해 수익성을 개선했지만 네이처리퍼블릭은 K뷰티 열풍에도 우울한 모습이다. 과거와 달리 애매해진 입지와 부실한 경쟁력으로 실적 회복에 난항을 겪고 있다. 이후 해외 사업 확장 등 변화에 나섰지만 불어나는 손실과 부채로 인해 회사의 존속 능력에 대한 의구심이 제기되고 있다. 네이처리퍼블릭의 올해 3분기 누적 매출액은 전년 동기 대비 18.4% 감소한 874억원을 기록했다. 이 기간 영업손실은 43억원으로 전년 동기 대비 23배 늘었고, 당기순손실은 4배가량 불어난 27억원을 기록했다. 3분기 개별 실적은 상황이 더욱 좋지 않다. 네이처리퍼블릭의 3분기 매출액은 250억원으로 전년 동기 대비 27.2% 감소했으며, 영업손실은 전년 대비 적자 규모가 4배가량 늘었다. 3분기 해외 매출 및 수출 규모는 343억원으로 전년 동기 대비 11.2% 감소했다. 내수 매출은 531억원으로 전년 동기 대비 22.3% 줄었다. 매출실적 중 수출과 내수 비중은 각각 39.3%, 60.7%로 내수 비중이 약 1.5배 더 높다. 네이처리퍼블릭의 상품별 매출 비중은 스킨케어 42.7%, 팩과 마스크 17.4%, 포인트(색조) 메이크업 10.4%, 클렌징 6.6% 등을 차지하고 있다. 그러나 3분기 누적 매출에서 포인트 메이크업을 제외한 전 품목에서 실적이 감소했다. 감소폭이 가장 큰 품목은 스킨케어다. 누적 매출은 367억원으로 전년 동기 대비 21% 줄었다. 3분기 매출도 110억원으로 전년 147억원 대비 25% 감소했다. 스킨케어는 네이처리퍼블릭의 매출 비중이 제일 높은 품목으로 실적 타격이 컸다. 그 다음으로 비중이 높은 팩과 마스크 제품 누적 매출은 150억원으로 전년 동기 대비 20% 역성장했다. 유일하게 매출이 증가한 포인트 메이크업 누적 매출은 89억원으로 전년 동기 대비 7% 증가했다. 3분기 매출은 28억원으로 전기와 비슷한 규모였다. 네이처리퍼블릭은 재무상태 개선이 시급한 상태다. 지난 2016년부터 6년간 이어진 적자로 결손금이 쌓여 완전자본잠식 상태에 놓여 있기 때문이다. 지난 2017년 64%였던 이 회사 부채비율은 2021년 4000%대까지 급증했고 2022년 자본총계가 마이너스로 돌아섰다. 2022년부터 2023년까지 영업이익 적자 고리를 잠깐 끊어냈지만, 올해 다시 실적이 고꾸라지고 있는 상황이다. 1세대 국내 화장품 브랜드는 2017년 이후부터 어려운 상황을 맞이했다. 사드(THAAD·고고도 미사일방어체계) 사태와 한한령 여파로 한국을 찾는 중국인 관광객(유커) 발길이 줄어든 탓이다. 한국에 대한 규제 강화로 중국 내에선 자국산 화장품이 인기를 끌기 시작했고, K뷰티의 입지는 점차 좁아졌다. 여기에 오프라인 가맹 로드숍이 중심이었던 네이처리퍼블릭은 코로나19로 유통채널이 오프라인에서 온라인으로 변화한 것에 적절히 대응하지 못했다. 이는 실적에도 드러났다. 올해 3분기 오프라인과 온라인 판매 비중은 각각 48%, 12.8%로 4배 차이난다. 그나마 해외 판매 비중이 39.2%로 전년 동기 대비 3%가량 소폭 증가했다. 네이처리퍼블릭의 올해 실적이 뼈아픈 건 다른 로드숍 브랜드들이 실적 부활의 신호탄을 쐈기 때문이다. 미샤 등을 운영하는 에이블씨엔씨는 올 3분기 매출 629억원, 영업이익 39억원을 기록했다. 2022년 1분기 흑자 전환에 성공한 이후 11분기 연속 흑자다. 매출은 전년 동기 653억 원 대비 3.7% 감소했지만 영업이익은 13억 원에서 187% 증가했다. 3분기 누적 영업이익은 141억 원으로 이미 지난해 연간 영업이익의 24%를 초과 달성했다. 토니모리도 올 3분기 연결 기준 매출액 450억원, 영업이익 38억원으로 전년 동기 대비 각각 22.2%, 58.6% 증가했다. 이들 브랜드의 실적이 엇갈린 이유는 사업 전략의 차이로 볼 수 있다. 고환율과 관광 트렌드 변화에 따라 면세 채널 의존도를 줄이고 국내외 신규 채널 진출에 집중한 것이 주효했다. 에이블씨엔씨는 해외 시장 확대로 실적 개선에 성공했으며, 토니모리는 신규 채널이 성장하며 증가세를 유지했다. 네이처리퍼블릭도 공식몰 외 신규 소비 창출을 위해 쿠팡, 11번가 등 플랫폼부터 무신사, 에이블리 등 버티컬 플랫폼에도 입점을 진행하고 있다. 시장가격 안정화에 역점을 두고 온·오프라인 주력 품목의 가격 밸런스로 1020세대 소비자 공략에 나서고 있다. 해외 시장 확대를 위해선 올해 2월 두바이 최대 쇼핑몰 ‘두바이몰’에 오프라인 1호점을 오픈하기도 했다. 내년 상반기 중에는 아랍에미리트(UAE) 내 추가 매장을 오픈할 예정이다. 현지 MZ세대를 타깃으로 인플루언서를 활용한 마케팅도 병행해 중동 시장 공략에 속도를 낸다는 계획이다.2024-11-21 06:00:00
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LF '아떼', 공식 온라인몰 론칭…"소비자 소통·접점 강화" [이코노믹데일리] LF의 비건 뷰티 브랜드 ‘아떼(athe)’가 공식 온라인몰을 론칭한다. 공식몰을 브랜드의 메인 플랫폼으로 성장시켜 향후 글로벌 시장 진출의 발판으로 삼겠다는 포부다. 7일 업계에 따르면 아떼는 지난 2019년 10월 론칭된 LF의 비건 뷰티 브랜드다. 동물실험을 하지 않고 동물성 원료를 사용하지 않아 전 제품에 대해 비건 인증을 받았다. 아떼는 소비자들과의 소통을 확대하고자 공식몰을 오픈했다. 신제품 소식, 단독 프로모션 등을 가장 먼저 알려 브랜드의 메인 플랫폼으로 성장시킬 계획이다. 향후 소비자들의 목소리를 수렴해 제품 개발 및 개선에도 반영할 예정이다. 아떼 관계자는 “추후 글로벌 공식몰을 제공해 해외 고객들도 아떼 제품 체험 및 구매할 수 있는 기회를 제공할 것”이라며 “공식몰을 글로벌 시장 진출 본격화의 발판으로 삼을 예정”이라고 말했다.2024-10-07 12:03:34
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MLB 키즈, 한글날 기념 한정판 '한글 로고 볼캡' 출시 [이코노믹데일리] F&F의 프리미엄 라이프스타일 패션 브랜드 MLB 키즈에서 한글날을 맞아 특별한 '한글 로고 볼캡' 컬렉션을 선보인다. 4일 F&F에 따르면 한정판으로 출시된 이번 컬렉션은 메이저리그 각 팀의 이름을 한글로 디자인해 유니크한 매력을 더했다. LA 다저스, 미네소타 트윈스, 디트로이트 타이거스, 샌프란시스코 자이언츠 등 각 팀의 로고는 저마다 색상과 디자인 특징을 그대로 살려 한글과 잘 어울리도록 디자인됐다. 볼캡 윗부분의 볼륨감 있는 한글 자수와 사이드의 오리지널 로고 조합은 MLB만의 아이덴티티를 전달한다. '한글 로고 볼캡'은 디자인뿐만 아니라 기능성과 착용감까지 고려했다. 트윌 코튼 소재로 제작돼 탄탄한 내구성을 자랑하며, 이지 버클 형태의 뒷고리로 편안하게 사이즈 조절이 가능하다. 또한 자연스러운 쉐입과 깊은 착용감을 위해 크라운 앞판에는 두꺼운 심지를 사용하지 않고 옆 패널을 길게 디자인했다. 성인용 제품도 함께 출시돼 온 가족이 함께 유니크한 패밀리룩을 연출할 수 있다. MLB 키즈 관계자는 "한정판 '한글 로고 볼캡' 컬렉션은 야구 팬뿐만 아니라 특별한 패션 아이템을 찾는 모든 분들에게 즐거움을 선사할 것"이라고 전했다. MLB키즈가 선보이는 한정판 ‘한글 로고 볼캡’ 컬렉션은 MLB키즈 공식몰에서 만나볼 수 있다.2024-10-04 10:02:23
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돈먹는 하마 된 하림산업 '더미식'…적자 탈출 언제쯤 [이코노믹데일리] 하림그룹의 식품계열사 하림산업이 매년 눈덩이처럼 불어나는 적자로 골머리를 앓고 있다. 지난해 모회사 하림지주로부터 수혈받은 1000억원을 재원 삼아 포트폴리오를 확장하고 간편식 시장에서 보폭을 넓히기 위해 노력했지만 신통하지 않았던 것으로 풀이된다. 프리미엄 브랜드를 표방하는 ‘더미식’ 브랜드는 비싼 가격 탓에 소비자들의 호응을 이끌지 못하고 있다는 평가도 나온다. 하림산업은 더미식 브랜드가 시장에 막 진입한 만큼 제품 인지도를 쌓는 단계를 거치는 등 시간이 더 필요하다는 입장이다. 점유율 확대에 노력을 쏟는 만큼 더미식이 향후 황금알로 자리 잡을지 밑빠진 독으로 남을지 주목된다. 10일 업계에 따르면 하림산업의 지난해 매출액은 705억582만원으로 전년 동기 대비 52.8% 증가했다. 그러나 같은 기간 영업손실도 1095억5098만원으로 26.2% 늘었고, 당기순손실은 1354억1483만원으로 전년 대비 16.2% 증가했다. 하림산업은 매년 모회사의 수혈에도 불구하고 적자가 지속되면서 부담이 커져가고 있다. 지난해 2월 300억원, 7월 300억원, 10월 400억원의 유상증자가 진행됐다. 올해 초에도 300억원 규모 유상증자가 이뤄지며 총 1300억원의 출자가 진행됐다. 이런 하림산업의 잇따른 유상증자는 공들이고 있는 식품사업 때문인 것으로 보인다. 하림이 육계 중심 기업에서 벗어나 사업 포트폴리오를 확대하기 위해 펼치는 신사업 확장의 일환이다. 하림산업은 꾸준히 간편식 브랜드를 론칭하며 포트폴리오 다각화에 힘썼다. 2021년 선보인 프리미엄 브랜드 더미식에 이어 지난해 3월 스트릿푸드 전문 브랜드 ‘멜팅피스’를 출시했고 8개월 만에 어린이식 브랜드 ‘푸디버디’를 선보였다. 특히 하림산업은 더미식을 연매출 1조5000억원의 메가 브랜드로 키우겠다는 목표를 밝히며 사업을 강행하고 있지만 시장은 냉랭한 반응이다. 그만큼 가격대 역시 비싸게 책정해 소비자들의 호응을 이끌지 못한다는 평가다. 라면 브랜드 대표 제품인 더미식 장인라면의 경우 일반 라면에 비해 가격이 높다. 공식몰 기준 봉지라면 하나에 2200원이다. 하림의 닭가슴살 통조림햄을 넣은 컵라면인 ‘챔라면’ 역시 개당 가격이 3800원대에 달한다. 업계에서는 하림산업 실적이 부진한 것은 하림의 고가 전략이 라면과 같은 즉석식품에 아직 통하지 않고 있기 때문이라는 지적이 나온다. 그러나 회사 측은 원재료 등 프리미엄에 기반한 브랜드이기 때문에 이러한 가격 기조를 이어간다는 입장이다. 업계 관계자는 “좋은 재료를 사용한 프리미엄 제품이라고 소비자들이 높은 구매율을 보이는 것은 아니다”라며 “시장 조사를 기반으로 한 제품군 출시로 경쟁력을 높이는 방법도 고려할 필요가 있다”고 말했다. 하림산업은 더미식 점유율 확대를 위한 드라이브를 걸었다. 전북 익산에 위치한 식품 생산시설인 ‘하림푸드콤플렉스’ 옆 익산시 식품산업단지 내에 2만4000㎡(약 7290평) 규모의 온라인 물류센터를 건립중이다. 오는 2026년까지 약 4000억원을 투입해 완공한다는 계획이다. 익산 생산시설에서 생산된 제품을 중간 유통과정 없이 바로 소비자에게 전달할 수 있도록 하는 D2C(소비자 직접판매) 플랫폼이다. 이를 통해 더미식 브랜드를 키우려는 구상이다. 신제품도 연간 10개 이상 확대하며 소비자와의 접점도 이어간다는 계획이다.2024-07-10 07:00:00
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