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당근 '공공프로필', 지역 소통 대표 채널로 자리매김… 공공기관 300곳 돌파 [이코노믹데일리] 지역 생활 커뮤니티 당근의 ‘공공프로필’ 서비스가 지역 주민과의 효과적인 소통 채널로 빠르게 자리 잡으며 공공기관들의 필수 소통 수단으로 떠오르고 있다. 당근은 공공기관 대상 소통 채널인 ‘공공프로필’ 누적 가입 계정 수가 300개를 넘어섰다고 10일 밝혔다. 2023년 5월 첫 선을 보인 공공프로필은 지방자치단체, 공공기관이 지역 주민들에게 정책 및 소식을 전달하고 주민 의견을 수렴하는 소통 창구다. 특히 당근은 지역 인증 기반 커뮤니티라는 강점을 바탕으로 기존 전국 단위 소셜미디어와 달리 특정 행정 구역 내 주민들에게만 정보를 전달하는 효율성을 무기로 빠르게 성장했다. 시청, 구청은 물론 경찰서, 소방서, 도서관 등 다양한 관공서에서 공공프로필을 적극적으로 활용하며 지역 사회와의 연결을 강화하고 있다. 공공프로필의 인기 요인은 무엇보다 ‘지역 주민’에게 특화된 소통 방식에 있다. 기존 소셜미디어의 전국 단위 노출 방식에서 벗어나 당근은 해당 지역 주민에게만 맞춤형 정보를 제공함으로써 홍보 효과를 극대화한다. 공공기관들은 불필요한 정보 노출 없이 지역 주민들에게 실질적으로 필요한 소식을 정확하고 빠르게 전달할 수 있게 된 것이다. 주민들은 공공프로필을 통해 거주 지역의 최신 소식을 실시간으로 접할 수 있다는 점에 높은 만족도를 표하고 있다. 당근 앱 내 ‘동네생활’의 ‘공공소식’ 게시판과 ‘동네지도’의 ‘공공기관 소식’ 섹션을 통해 새로운 소식을 즉시 확인할 수 있으며 ‘단골 맺기’ 기능을 활용하면 관심 있는 기관의 소식을 알림으로 받아볼 수 있어 편리성을 더했다. 실제 공공프로필을 적극적으로 활용하는 사례도 다양하게 나타나고 있다. 서울시 서초구청은 각종 행사, 지원 사업, 재난 상황 대처법 등 유용한 정보를 공공프로필을 통해 주민들에게 효과적으로 전달하고 있다. 경기도 하남경찰서는 주민 인식도 조사, 자전거 절도 예방 캠페인 등 주민 참여형 콘텐츠를 통해 친근한 이미지를 구축하고 소통을 강화하고 있다. 김창주 당근마켓 지역사업실장은 “공공프로필은 공공기관과 주민 간의 소통 편의성을 높여 양측 모두에게 긍정적인 반응을 얻고 있다”며 “앞으로도 공공기관과 지역 주민의 연결을 강화하고 지역 사회의 건강한 소통 문화 조성에 기여하며 국내 대표 지역생활 커뮤니티로서의 입지를 확고히 할 것”이라고 밝혔다. 공공프로필 개설을 희망하는 기관은 당근비즈니스 홈페이지에서 ‘비즈프로필 > 당근 공공프로필 알아보기’를 통해 신청 가능하다. 지역 기반 공공기관이라면 누구나 무료로 이용할 수 있다.2025-03-10 09:36:35
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당근, 전문가모드 '동영상 유형 광고' 출시…"영상 통해 광고 핵심 효과적으로 전달" [이코노믹데일리] 지역생활 커뮤니티 당근은 전문가 전용 '동영상 유형 광고'를 새롭게 출시했다고 24일 밝혔다. '동영상 유형 광고'는 △기업 광고·마케팅 담당자 △광고 대행사 △미디어렙 등 마케터를 겨냥해 출시한 상품으로 직관적이고 몰입감 높은 영상 소재를 활용해 제품 및 서비스의 핵심 포인트를 효과적으로 전달할 수 있다. '동영상 유형 광고'는 당근 애플리케이션(앱) 실행 시 트래픽이 제일 높은 중고거래 피드에서 선제적으로 노출된다. 1~6초 분량의 썸네일 영상이 피드에서 자동 재생되며 클릭하면 최대 60초 길이의 풀스크린 영상으로 전환돼 사용자의 관심을 자연스럽게 유도할 수 있는 게 특징이다. 이번 광고는 동영상 소재를 활용해 제품 및 서비스에 대한 정보를 충분히 전달하면서도 광고 효율을 극대화할 수 있도록 설계됐다. 동영상 포맷을 통해 핵심 메시지를 효과적으로 전달할 수 있어 비공개 베타 테스트(CBT) 단계부터 △F&B △뷰티 △금융 등 다양한 업종의 광고주들로부터 호평을 받았다. 당근은 오는 27일 오후 3시 온라인 웨비나를 개최해 해당 상품에 대해 자세하게 소개할 예정이다. '동영상 유형 광고'의 출시 배경과 실제 사례를 바탕으로 △효과적인 동영상 소재 활용 전략 △성과를 높일 수 있는 크리에이티브 제작 팁 등을 공유할 계획이다. 웨비나는 유튜브 라이브 스트리밍을 통해 실시간으로 진행되며 Q&A 세션에서 광고주들과 질의응답하는 시간도 가진다. 누구나 당근비즈니스 홈페이지에서 참가 신청할 수 있다. 또한 '동영상 유형 광고' 출시 기념으로 오는 3월 1일부터 31일까지 '광고비 100% 캐시백 프로모션'을 실시한다. 3월 한 달 동안 전문가 모드에서 동영상 유형 소재를 활용해 300만원 이상의 광고비를 집행한 계정에게 최대 500만원의 캐시백을 지급한다. 캐시백은 유상 광고비 100%를 무상 캐시로 환급하는 방식이며 프로모션 종료 후 4월 10일에 일괄 지급할 예정이다. 당근 관계자는 "'동영상 유형 광고'는 지난 1월부터 선보였으며 3월 1일 전까지 이용한 내역은 캐시백에 포함되지 않는다"고 덧붙였다. 박상훈 당근 광고실장은 "브랜딩 목표부터 서비스 신청, 구매 등 전환 목표까지 다양한 캠페인을 당근 전문가 모드 동영상 유형 광고를 통해 효과적으로 운영할 수 있도록 설계했다"며 "이번 웨비나와 캐시백 프로모션을 시작으로 광고주들이 더욱 쉽게 동영상 소재를 활용해 최적의 성과를 낼 수 있도록 적극 지원할 예정"이라고 말했다.2025-02-24 13:56:42
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