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당근, 전문가모드 '동영상 유형 광고' 출시…"영상 통해 광고 핵심 효과적으로 전달" [이코노믹데일리] 지역생활 커뮤니티 당근은 전문가 전용 '동영상 유형 광고'를 새롭게 출시했다고 24일 밝혔다. '동영상 유형 광고'는 △기업 광고·마케팅 담당자 △광고 대행사 △미디어렙 등 마케터를 겨냥해 출시한 상품으로 직관적이고 몰입감 높은 영상 소재를 활용해 제품 및 서비스의 핵심 포인트를 효과적으로 전달할 수 있다. '동영상 유형 광고'는 당근 애플리케이션(앱) 실행 시 트래픽이 제일 높은 중고거래 피드에서 선제적으로 노출된다. 1~6초 분량의 썸네일 영상이 피드에서 자동 재생되며 클릭하면 최대 60초 길이의 풀스크린 영상으로 전환돼 사용자의 관심을 자연스럽게 유도할 수 있는 게 특징이다. 이번 광고는 동영상 소재를 활용해 제품 및 서비스에 대한 정보를 충분히 전달하면서도 광고 효율을 극대화할 수 있도록 설계됐다. 동영상 포맷을 통해 핵심 메시지를 효과적으로 전달할 수 있어 비공개 베타 테스트(CBT) 단계부터 △F&B △뷰티 △금융 등 다양한 업종의 광고주들로부터 호평을 받았다. 당근은 오는 27일 오후 3시 온라인 웨비나를 개최해 해당 상품에 대해 자세하게 소개할 예정이다. '동영상 유형 광고'의 출시 배경과 실제 사례를 바탕으로 △효과적인 동영상 소재 활용 전략 △성과를 높일 수 있는 크리에이티브 제작 팁 등을 공유할 계획이다. 웨비나는 유튜브 라이브 스트리밍을 통해 실시간으로 진행되며 Q&A 세션에서 광고주들과 질의응답하는 시간도 가진다. 누구나 당근비즈니스 홈페이지에서 참가 신청할 수 있다. 또한 '동영상 유형 광고' 출시 기념으로 오는 3월 1일부터 31일까지 '광고비 100% 캐시백 프로모션'을 실시한다. 3월 한 달 동안 전문가 모드에서 동영상 유형 소재를 활용해 300만원 이상의 광고비를 집행한 계정에게 최대 500만원의 캐시백을 지급한다. 캐시백은 유상 광고비 100%를 무상 캐시로 환급하는 방식이며 프로모션 종료 후 4월 10일에 일괄 지급할 예정이다. 당근 관계자는 "'동영상 유형 광고'는 지난 1월부터 선보였으며 3월 1일 전까지 이용한 내역은 캐시백에 포함되지 않는다"고 덧붙였다. 박상훈 당근 광고실장은 "브랜딩 목표부터 서비스 신청, 구매 등 전환 목표까지 다양한 캠페인을 당근 전문가 모드 동영상 유형 광고를 통해 효과적으로 운영할 수 있도록 설계했다"며 "이번 웨비나와 캐시백 프로모션을 시작으로 광고주들이 더욱 쉽게 동영상 소재를 활용해 최적의 성과를 낼 수 있도록 적극 지원할 예정"이라고 말했다.2025-02-24 13:56:42
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당근, '2024 올해의 이웃' 캠페인 시작…개인화 콘텐츠로 연말 분위기 물씬 [이코노믹데일리] 국내 대표 지역생활 커뮤니티 당근이 연말을 맞아 이용자들이 2024년 한 해 동안 만들어온 동네 활동 데이터를 바탕으로 개인화된 콘텐츠를 제공하는 ‘2024 올해의 이웃’ 캠페인을 진행한다고 16일 밝혔다. 이번 캠페인은 이용자들에게 의미 있는 기록을 확인하고 이웃과 공유할 수 있는 특별한 연말 선물을 제공하며 다양한 이벤트를 통해 지역사회와의 유대감을 높이는 데 주력한다. 당근의 ‘2024 올해의 이웃’은 이용자들이 1년 동안 동네에서 경험한 활동 기록을 바탕으로 개인화된 콘텐츠를 제공하는 연말 캠페인이다. 동네 활동 데이터에 기반해 각 이용자에게 ‘모임 마당발’, ‘알바 족집게’, ‘드림카 콜렉터’ 등 21가지 맞춤형 별명을 부여하며 이용자들이 각자의 활동을 색다른 방식으로 되돌아볼 수 있도록 했다. 이번 캠페인은 당근의 공식 캐릭터 ‘당근이’, ‘단추’, ‘앙리’가 탐정으로 등장하는 추리극 컨셉으로 구성됐다. 이들은 이용자가 남긴 기록을 탐색하며 ‘동네를 들썩인 올해의 주인공’을 찾아가는 스토리를 통해 콘텐츠를 제공한다. 2024년에는 중고거래와 동네생활뿐 아니라 모임, 알바, 중고차, 부동산 등 당근의 다양한 서비스로 콘텐츠 범위가 확장됐다. 이용자는 1년 동안 작성한 동네 가게 후기, 참여한 모임 기록, 구매한 첫 물건 등 다양한 데이터를 바탕으로 자신만의 특별한 콘텐츠를 앱에서 확인할 수 있다. 콘텐츠는 12월 31일까지 제공된다. 이와 함께 이벤트도 진행된다. 이용자가 자신의 ‘올해의 이웃’ 결과를 친구와 공유하면 추첨을 통해 당근 아파트먼트 스티커(40명)와 당근 큰 장바구니(10명)를 선물로 증정한다. 또한 모든 이용자에게는 1월 한 달 동안 사용할 수 있는 ‘Happy 2025’ 캐릭터 채팅 스티커가 제공된다. 한편 채팅 스티커는 당근이와 단추, 앙리를 활용해 연말연시에 이웃 간 소통과 따뜻한 정을 나누는 데 활용될 예정이다. 홍차민 당근 브랜딩 팀장은 “이번 캠페인은 이용자들이 중고거래뿐 아니라 동네 모임, 알바 등 다양한 로컬 서비스를 통해 쌓아온 기록을 되돌아보며 이웃들과 추억을 공유할 수 있는 기회를 제공한다”며 “내년에도 더욱 풍요롭고 즐거운 동네 생활을 위해 서비스를 강화해 나가겠다”고 말했다.2024-12-16 08:37:19
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요즘 핫한 동네 레슨...당근에서 찾는다 [이코노믹데일리] 국내 대표 지역생활 커뮤니티 당근이 동네 기반 레슨 업종에서 눈에 띄는 성장세를 기록하고 있다. 운동, 취미, 학원⋅과외 등 다양한 레슨을 필요로 하는 소비자와 전문가를 연결하는 비즈프로필 기능의 이용이 크게 늘어나며 레슨 업종이 급성장 중이다. 지난 2년간 레슨 업종 비즈프로필 수는 약 4.5배 증가했다. 필라테스 강사, 보컬 트레이너, 과외 선생님 등 기존에 SNS에서 주로 활동하던 전문가들이 동네 고객과의 연결을 강화하기 위해 당근을 활용한 결과다. 레슨 업종 비즈프로필을 통한 전화, 채팅, 예약 등 실질적인 전환 역시 같은 기간 2배 이상 증가했다. 특히 동네 주민이 직접 남긴 후기와 경험담을 비즈프로필에서 확인할 수 있어 이용자들의 신뢰와 만족도가 높다는 평가를 받고 있다. 이용 편의성을 높이기 위한 기능도 강화되고 있다. 기존에 뷰티·미용 업종에 한정되어 있던 ‘예약’ 기능이 레슨 업종으로 확대 적용됐다. 헬스, 필라테스, 피아노 등 시간 관리가 중요한 레슨 업종에서 유용하게 활용될 것으로 기대된다. 예약 기능은 이용자가 원하는 시간에 레슨을 간편하게 예약하고 레슨 전문가는 일정을 한눈에 관리할 수 있도록 돕는다. 이를 통해 고객과 전문가 간 연결은 더욱 원활해지고 운영 효율성도 높아질 전망이다. 레슨 업종 성장의 배경에는 지역 기반 서비스로서의 접근성과 신뢰도가 있었다. 헬스, 크로스핏, 취미 클래스 등 자기계발 수요 증가와 맞물려 거주 지역 내 믿을 수 있는 전문가를 찾으려는 움직임이 당근을 통해 활발히 이루어지고 있다. 전길중 당근 지역사업실 PM은 “당근에서는 내가 사는 동네에서 다양한 자기계발 및 취미 관련 레슨 전문가를 쉽게 찾을 수 있다”며 “동네 기반 서비스의 강점을 살려 이용자 편의성을 지속적으로 개선하겠다”고 전했다. 한편 당근은 앞으로도 레슨 업종을 포함한 다양한 지역 기반 서비스를 고도화하며 이용자와 지역 사업자를 잇는 플랫폼으로서의 입지를 강화할 계획이다.2024-12-05 09:44:01
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당근, 서울시와 손잡고 '외로움 없는 서울' 추진 [이코노믹데일리] 지역생활 커뮤니티 당근이 서울시와 함께 외로움과 고립 문제 해결에 나선다. 당근은 2일 서울시청에서 ‘외로움 없는 서울’을 목표로 서울시와 업무협약(MOU)을 체결했다고 밝혔다. 이 자리에는 오세훈 서울시장, 황도연 당근마켓 대표를 비롯한 다수의 민관 관계자가 참석했다. 이번 협약은 지난 10월 발표된 ‘외로움 없는 서울 종합대책’의 후속 조치로 추진됐다. 서울시와 민간 기업·단체는 외로움 예방, 고립은둔 가구 발굴·지원, 시민 인식 개선 및 홍보 등 세 가지 주요 분야에서 협력한다. 특히 당근은 지역 기반 모임과 챌린지를 통해 고립 가구의 사회적 참여를 촉진하고 이웃 간 연결을 돕는 데 주력할 계획이다. 당근은 자체 서비스인 ‘당근 모임’을 활용해 이웃 간 교류를 촉진한다. 이를 통해 고립된 가구가 자연스럽게 지역사회에 참여할 수 있도록 돕고 부정적 인식을 개선하는 데 앞장선다. 황도연 당근마켓 대표는 “서울시와 협력해 외로움 문제 해결에 기여하게 되어 기쁘다”며 “앞으로도 촘촘한 사회적 연결망을 구축하기 위해 최선을 다하겠다”고 밝혔다. 이번 협약은 외로움·고립 문제 해결을 위한 민관 협력 체계 구축의 첫 사례로 평가받는다. 서울시는 당근의 지역 기반 특성을 활용해 사회적 관계망을 강화하고 시민들이 더 나은 삶을 누릴 수 있도록 지원을 이어갈 예정이다.2024-12-02 10:00:00
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