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페이코, '2025 연말결산 리포트' 공개…결제 데이터로 본 소비 트렌드 [이코노믹데일리] NHN페이코(대표 정승규)는 페이코 이용자들의 한 해 결제 기록을 돌아보는 '2025 페이코 연말결산 리포트'를 페이코 앱과 공식 홈페이지를 통해 공개했다고 22일 밝혔다. 페이코 연말결산 리포트는 이용자들의 실제 결제 데이터를 기반으로 일상 속 소비 패턴과 라이프스타일 변화를 조명하는 콘텐츠다. NHN페이코는 사용자 경험 개선과 서비스 이용 편의성 향상을 위해 지난 2020년부터 매년 연말결산 리포트를 공개하며 한 해의 소비 흐름을 정리해왔다. 이번 연말결산 리포트는 '10년의 순간이 만든 오늘, PAYCO 2025 어워즈'를 콘셉트로 이용자들의 올 한 해 소비와 생활 패턴을 시상 형식으로 풀어냈다. 페이코를 일상 속 결제·혜택 플랫폼으로 활용해온 이용자들의 의미 있는 사용 행태를 입체적으로 보여주는 데 초점을 맞췄다. 페이코 서비스 출시 10주년을 맞아 진행한 '10주년 10일간 총 10억 쏜다' 프로모션은 올해 이용자 참여와 반응이 가장 컸던 사례로 이번 연말결산에서 '올해의 페이코상'으로 소개됐다. 이와 함께 지난 10년간 페이코를 이용해온 사용자 데이터를 분석한 'PAYCO 명예의 전당'도 공개했다. 이 외에도 루틴 마스터상, 적립 랜드마크상, 알뜰 히어로상, 열정의 체크인상, 밥심 풀충전상 등 다양한 시상명이 마련돼 이용자들의 소비 습관과 서비스 활용 방식을 흥미롭게 담아냈다. 2025년 연간 페이코 결제 데이터를 보면 시즌별, 요일별 소비 패턴 변화도 뚜렷하게 나타났다. 무더위가 이어진 여름철에는 CGV, 롯데시네마 등 영화관 이용이 증가했고 역대 최초 1200만 관중을 돌파한 프로야구 시즌에는 티켓링크 결제액이 크게 늘며 스포츠 관람 수요 확대가 확인됐다. 요일별로는 수요일에 페이코 결제가 가장 많았으며 목요일에는 편의점 결제, 토요일에는 게임 관련 결제가 두드러졌다. 주중에는 생활 밀착형 소비가, 주말에는 여가·취미 중심의 소비가 집중되며 요일에 따른 소비 성향 차이가 나타났다. 페이코 쿠폰 서비스 이용 현황도 공개됐다. 2025년 한 해 동안 쿠폰 혜택을 가장 많이 활용한 사용자는 총 780장의 쿠폰을 사용했으며, 누적 3000만원 이상을 절약한 사례도 확인됐다. 모임원과 함께 추가 적립을 받을 수 있는 '모여서 쿠폰 쓰기'' 기능은 연간 12만7000건 이상의 모임이 생성되며 높은 참여도를 보였다. 직장인 이용자들의 식권 사용 데이터를 분석한 결과 가장 많이 결제된 메뉴는 햄버거였고 칼국수, 포케·샐러드가 뒤를 이었다. 간편한 식사와 함께 건강을 고려한 메뉴 소비가 함께 늘어나며 직장인 식생활 트렌드의 변화를 보여줬다. NHN페이코 관계자는 "페이코 연말결산 리포트는 이용자들의 실제 사용 데이터를 바탕으로 한 해의 일상과 소비를 돌아보는 콘텐츠"라며 "앞으로도 사용자 경험을 지속적으로 개선해 일상의 빈틈을 채우는 더 편리하고 유용한 결제·혜택 서비스를 제공해 나가겠다"고 말했다.2025-12-22 13:56:41
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플랫폼의 OTT 멤버십 사랑...고물가에 번들링 전략 [이코노믹데일리] 플랫폼이 멤버십에 OTT 서비스를 결합한 상품을 잇달아 내놓고 있다. 적립과 할인만으로는 고객을 붙잡아두기가 어려워지면서 구독 멤버십에 다른 구독 상품을 엮는 '번들링'이 고객 확대 전략 중 하나로 떠오르는 모양새다. 15일 업계에 따르면 SSG닷컴은 다음 달 유료 멤버십 '쓱세븐클럽'을 출시할 예정이다. 장보기 결제금액 7% 고정 적립에 더해 티빙 시청 혜택을 포함한 '쓱세븐클럽'은 사전 알림 신청자가 출시 예고 이틀 만에 10만명을 넘기며 관심을 끌고 있다. 시청 혜택에는 드라마와 예능뿐만 아니라 프로야구(KBO)와 프로농구(KBL) 등 티빙이 송출권을 가진 스포츠 중계까지 멤버십 혜택에 편입된 점이 눈에 띈다. SSG닷컴은 신세계유니버스의 계열사 혜택 중심 구조에서 벗어나 각 사가 독립된 멤버십 체계를 구축하는 흐름 속에서 자체 구독 모델을 기획한 것으로 알려졌다. 장보기 기반 이커머스에 실시간 콘텐츠 소비까지 결합되면서 이용 접점이 확대됐다는 평가다. OTT 결합 흐름은 배달 멤버십에서도 찾아볼 수 있다. 배달의민족은 유튜브프리미엄과 결합한 '배민클럽' 제휴상품을 출시하며 고객 경험 강화에 나섰다. 배달의민족 관계자는 제휴 배경에 대해 "배달의민족과 시너지를 낼 수 있는 곳을 우선 고려했다"고 설명했다. 이 같은 흐름은 적립과 무료배송 등 기존 멤버십 혜택만으로는 장기 구독을 유지하기 어려운 단계에 접어들었기 때문이다. 중복 구독을 피하려는 소비자 성향도 강해지면서 멤버십 간 선택 경쟁이 치열해졌다. 콘텐츠는 그중에서도 가장 확실한 차별화 도구이자 반복 이용을 유도하는 수단으로 평가된다. 네이버가 네이버플러스멤버십에 넷플릭스 구독 혜택을 결합한 뒤 일평균 신규 가입자가 약 1.5배 증가한 사례가 이를 단적으로 보여준다. 넷플릭스 결합 이후 3040 고객 비중이 늘었고 쇼핑 소비는 가입 전보다 30% 이상 증가했다. 멤버십 고객 확대뿐만 아니라 플랫폼 내 거래액에도 직접적인 긍정 효과가 나타난 것이다. 소비자의 구독 서비스 수용도도 높다. 올해 1월 마크로밀엠브레인이 실시한 조사에 따르면 소비자 10명 중 약 9명이 OTT, 쇼핑멤버십, 인터넷유료TV 등 다양한 구독 서비스를 이용한 경험이 있다고 응답했으며 응답자 중 58.8%는 합리적 가격으로 여러 서비스를 경험할 수 있다는 점을 구독 선택의 핵심 요인으로 꼽았다. 이 같은 결과는 불황 속에서도 구독 서비스가 소비자에게 비용 대비 효용이 높다고 받아들여지고 있음을 보여준다. 특히 플랫폼과 OTT 결합 멤버십은 OTT 단독 멤버십과 가격이 비슷하거나 오히려 더 낮은 경우도 있다. 이에 물가 상승과 저성장이 겹치면서 소비자가 지출을 조정하는 과정에서도 우선 선택지로 떠오르는 흐름이 더 강해질 것이라는 분석이다. 이 조사는 구독 고객이 비구독자보다 구매 빈도가 높고 객단가 역시 높은 경향을 보인다는 점도 짚었다. 구독 서비스가 단순 할인 제도를 넘어 기업의 락인 전략으로 작동하고 있음을 보여주는 대목이다. 국제 OTT 시장에서는 '번들링' 전략이 가입 유지율을 높이는 효과가 있다는 분석도 있다. 미국 등 주요 시장에서는 디즈니플러스와 훌루를 결합한 구독상품이 단일 서비스보다 더 높은 유지율을 기록한 것으로 보고됐다. 배달의민족 관계자는 "가입자 수와 추이 등은 정확히 공개가 어렵지만 제휴 상품은 고객에게 좋은 반응을 얻고 있다"며 "다양한 제휴 구독이 늘고 있는 상황에서 부가 혜택을 제공하면 고객 만족도가 높아지고 OTT는 '밥친구'처럼 활용돼 시너지 효과가 더욱 커질 것이라고 봤다"고 덧붙였다.2025-12-16 14:36:42
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기아, '한일 드림 플레이어즈 게임 2025'서 PV5 선봬…내년 상반기 일본 출시 예정 [이코노믹데일리] 기아는 '한일 드림 플레이어즈 게임 2025'를 통해 일본 야구 팬들에게 자사의 PV5를 선보였다고 1일 밝혔다. 지난달 30일 열린 이번 야구 경기 한국과 일본 프로야구를 대표했던 은퇴 선수들이 출전하는 이벤트 경기로 올해는 일본 홋카이도 에스콘필드에서 펼쳐졌다. 기아는 최근 일본 고객들의 차박에 대한 높은 관심을 고려해 이날 경기장에 차박 콘셉트로 꾸민 PV5 패신저 모델을 전시하고 야구장을 찾은 관객들이 직접 차량을 살펴볼 수 있도록 했다고 설명했다. 또한 경기 시작 직전에 에스콘필드의 초대형 전광판에 PV5의 특징을 담은 디자인 필름 영상을 송출했고 포수 뒤쪽의 백스탑 광고판, 인터뷰 보드 등 경기장 곳곳에서 기아 PBV 로고를 알렸다. 기아는 지난달 일본 도쿄에서 열린 '2025 재팬 모빌리티쇼'에서 PV5를 현지 최초로 공개했고 이번 한일 드림 플레이어즈 게임을 시작으로 다양한 마케팅 활동을 전개해PV5 일본 론칭을 본격화해 나갈 계획이다. 기아 관계자는 "현지에서 인기가 높은 야구를 매개로 일본 고객들에게 기아 PV5를 적극 알리기 위해 이번 전시를 진행하게 됐다"며 "일본 시장에서 PV5를 성공적으로 론칭하고 앞으로 기아 PBV를 글로벌 시장에서 계속해서 성장시켜 나갈 것"이라고 말했다. 한편 기아는 앞으로 기아의 일본 자회사 '기아 PBV 재팬'을 통해 현지 판매 및 서비스망을 구축하고 내년 상반기부터 PV5를 판매해 일본 시장에 진출할 예정이다.2025-12-01 15:48:41
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신한은행, KBO 리그와 2037년까지 타이틀 스폰서십 체결 [이코노믹데일리] 신한은행은 서울 송파구 롯데호텔 월드에서 열린 '신한 SOL뱅크 KBO 시상식'에서 KBO와 KBO 리그 타이틀 스폰서십을 2037년까지 연장한다고 24일 밝혔다. 신한은행은 2018년 KBO 리그 타이틀 스폰서로 처음 참여한 이후 지난 5월 2027년까지 2년 연장에 이어 이번에 추가로 10년을 더하며 총 20년간 KBO 리그의 타이틀 후원사로 함께하게 됐다. 이는 국내 프로스포츠 사상 최장 기간의 타이틀 스폰서십 계약이다. 신한은행은 타이틀 스폰서 참여 이후 △신한 SOL뱅크 '쏠야구' 플랫폼 운영 △프로야구 연계 금융상품 출시 △고객 초청 KBO 브랜드데이 개최 등 다양한 프로그램을 통해 1000만 야구 팬들과 소통하며 KBO 리그의 흥행과 저변 확대에 기여해왔다. 신한은행은 이번 타이틀 스폰서십 연장을 계기로 디지털 콘텐츠 강화·KBO 및 각 구단 연계 금융상품 개발 등 협업 마케팅을 확대하고 유소년 야구 지원·국가대표 공식 후원 확대 등 국내 야구 발전을 위한 공헌 활동도 확대해 나갈 예정이다. 정상혁 신한은행장은 "대한민국 넘버 원 스포츠 프로야구와의 동행을 계속 이어가게 되어 매우 기쁘고 영광스럽게 생각한다"며 "한국 프로스포츠사에 유례없는 장기 후원의 새 역사를 쓰게 된 만큼 KBO 리그의 발전과 야구팬들을 위한 색다른 고객경험 제공을 위해 최선을 다해 노력할 것"이라고 말했다. 허구연 KBO 총재는 "KBO 리그의 발전에 많은 도움을 주신 신한은행 관계자 여러분께 깊이 감사드린다"며 "오늘의 약속이 KBO 리그와 신한은행 모두에게 앞으로의 10년을 넘어 한국 야구의 새로운 미래를 만들어가는 출발점이 되기를 기대한다"고 전했다.2025-11-24 17:59:54
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LG유플러스, '품절 대란' 그 모자 쏜다!…LG트윈스 우승 기념 이벤트 '역대급' [이코노믹데일리] LG유플러스가 LG트윈스의 프로야구 통합 우승을 기념해 '윈윈 페스티벌'을 열고 11월 한 달간 풍성한 멤버십 혜택을 쏟아낸다. 특히 지난해 품절 대란을 일으켰던 '정규시즌 우승 모자'를 경품으로 내걸어 팬들의 뜨거운 반응이 예상된다. LG유플러스는 이달 28일까지 자사의 통합 앱 'U+One' 이벤트 페이지에 우승 축하 소감을 남긴 장기 고객(5년 이상) 및 VIP 등급 이상 고객을 대상으로 추첨 이벤트를 진행한다. 추첨을 통해 50명에게 '2025 LG트윈스 어센틱 정규시즌 우승 모자'를 증정하고 LG생활건강 세트, 컴포즈커피 쿠폰 등 총 3만5000여명에게 다양한 경품을 선물한다. 오는 11일에는 '윈윈데이'를 지정해 모든 멤버십 등급 고객에게 동일한 '25 혜택'을 제공한다. 이는 2025년 우승을 기념하는 의미로 △아웃백 25% 할인 △파리바게뜨 25% 할인 △다이소 2500원 금액권 등 파격적인 할인 혜택을 받을 수 있다. 이 밖에도 '유플투쁠데이'에는 배달의민족, 매드포갈릭, 스타벅스 등 다양한 외식 브랜드 할인 쿠폰을 제공하는 '외식 페스타'를 진행한다. 또한 야구 시즌이 끝나 아쉬워하는 팬들을 위해 서울랜드, 각종 공연·전시 할인 등 가을 나들이 혜택도 함께 마련했다. 장준영 LG유플러스 마케팅전략담당(상무)은 "2년 만에 LG트윈스가 통합 우승해 이 기쁨을 LG유플러스 고객들과 나눌 수 있어 기쁘다"며 "LG트윈스 팬들과 LG유플러스 고객 모두가 좋아할 만한 혜택으로 준비했으니 풍성한 멤버십 혜택을 경험해보시길 바란다"고 말했다.2025-11-04 09:00:00
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![[2025 국감] 세계와 소통하는 국립중앙박물관…AI·보존과학으로 미래 박물관 선도](https://image.ajunews.com//content/image/2025/10/22/20251022164033521945.jpg)
세계와 소통하는 국립중앙박물관…AI·보존과학으로 미래 박물관 선도 [이코노믹데일리] 국립중앙박물관이 연간 관람객 500만명을 돌파하며 'K뮤지엄'으로의 전환을 선언했다. 유홍준 국립중앙박물관장은 22일 열린 국회 문화체육관광위원회 국정감사에서 "국립중앙박물관은 국민의 역사·문화 자산을 보전하는 국가 대표 문화기관으로 이제는 세계와 소통하는 박물관으로 나아가야 한다"고 밝혔다. 유 관장은 "올해 중앙박물관 관람객이 500만명을 넘어섰고 경주·부여·공주 등 지방 소속 박물관까지 합치면 1000만명에 근접한다"며 "이는 프로야구 관중 수에 맞먹는 규모로 국민이 일상 속에서 문화를 향유하는 흐름이 확산되고 있음을 보여준다"고 말했다. 이어 "박물관이 소장한 약 250만점의 문화유산을 국민에게 보다 과학적이고 체계적으로 전달하기 위해 첨단 기술을 적극 도입하고 있다"며 "광복 80주년을 맞아 개최한 '이순신·손기정 특별전'은 한국인의 저력과 평화의 의미를 되새기는 계기였다"고 강조했다. 올해로 용산 이전 20주년을 맞은 국립중앙박물관은 새로운 전환점을 준비하고 있다. 박물관은 '새로운 나라 조선의 미술' 특별전을 시작으로 오는 28일 5년간의 준비 끝에 보존과학센터를 개관한다. 유 관장은 "인공지능(AI)과 데이터 분석 기술을 활용해 문화유산을 보다 정밀하게 보존·관리할 수 있을 것"이라고 설명했다. 교육·문화 저변 확대도 주요 과제로 꼽혔다. 유 관장은 "어린이박물관은 교육 수요에 비해 공간이 부족해 2029년까지 확장 이전할 예정"이라며 "전국 박물관·미술관 학예 인력의 전문 교육을 강화해 지역 문화 역량을 높이겠다"고 말했다. 국립중앙박물관은 나아가 'K뮤지엄' 전환을 통해 글로벌 문화교류의 중심으로 거듭난다는 계획이다. 유 관장은 "문화유산은 K컬처의 원천 자산"이라며 "중장기 융합연구를 통해 창의적인 K콘텐츠를 발굴하고 세계와 소통하는 플랫폼으로 성장하겠다"고 밝혔다. 국립중앙박물관은 지난 8월 유네스코 세계유산 자문기구 산하 디지털 헤리티지 단체 '시파(Seoul CIPA) 심포지엄'을 성공적으로 개최하며 글로벌 협력 기반을 확대했다. 또 올해 상반기부터 하반기 초까지 오세아니아 문화 특별전, 한일 국교정상화 60주년 기념전, 이슬람실 신설 등을 추진하며 전시 콘텐츠를 다각화했다. 더불어 지난 3월부터 8월까지 미국 덴버박물관과 독일 드레스덴박물관에서 공동 특별전을 개최하며, 한국 문화유산의 예술성과 독창성을 세계 무대에 선보인 바 있다.2025-10-22 17:07:09
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컴투스, 프로야구 포스트시즌 캠페인 영상 공개…"우리의 가을을 시작하자" [이코노믹데일리] 컴투스가 ‘2025 KBO 포스트시즌’ 개막에 맞춰 ‘컴투스프로야구’ 시리즈의 캠페인 영상을 공개했다. ‘우리의 가을을 시작하자’를 슬로건으로 올 시즌 팬들의 기억에 남은 명장면들을 담아 가을야구의 열기를 더한다. 이번 캠페인 영상은 종합편 1종과 포스트시즌 진출이 확정된 구단별 영상 4종으로 구성됐다. 종합편에는 한화 문동주의 161.4km/h 강속구, SSG 최정의 500홈런 공 등 올 시즌을 상징하는 순간들을 담았다. 구단편은 각 팀의 개성과 팬심을 반영한 내레이션과 영상으로 현장감을 극대화했다. 특히 SBS스포츠의 정우영 캐스터가 영상 내레이션에 참여해 가을야구 특유의 분위기를 한껏 끌어올렸다. 이번 캠페인 영상은 포스트시즌 기간 동안 TV 중계와 경기장 전광판 등 다양한 채널을 통해 송출될 예정이다. 한편 2년 연속 KBO리그 포스트시즌 공식 후원사로 나선 컴투스는 ‘컴투스프로야구2025’와 ‘컴투스프로야구V25’에서 플레이오프 티켓 증정 등 다양한 이벤트를 진행하며 야구팬들과 함께할 계획이다.2025-10-04 15:05:00
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카카오의 AI 실험, '개인 비서' 넘어 '놀이터'를 꿈꾸다 [이코노믹데일리] 카카오의 인공지능(AI) 앱 ‘카나나(Kanana)’가 베타 서비스 4개월 만의 대규모 업데이트를 통해 ‘커뮤니티 AI 서비스’로의 진화를 선언했다. 이는 AI를 단순한 정보 검색이나 업무 보조 도구를 넘어 친구처럼 교류하고 공동의 관심사를 나누는 ‘놀이터’로 만들겠다는 카카오의 차별화된 AI 전략을 보여준다. 카카오는 2일 카나나 앱의 사용자 환경(UI)을 3개 탭 형태로 개편하고 주제별 ‘스페셜 AI 메이트’를 새롭게 선보였다고 밝혔다. 이번에 추가된 스페셜 메이트는 △타로 △사주 △챌린지 △스터디 코칭 △보험 상담 등 총 5종이다. 이용자들은 각 주제에 특화된 AI와 1대 1로 대화하며 정보를 얻거나 상담을 받을 수 있고 ‘타로 메이트’의 경우 AI가 생성한 귀여운 이미지와 상호작용하며 운세를 보는 등 흥미 위주의 경험을 제공한다. ◆ ‘멀티모달’과 ‘개인화’로 진화하는 ‘커뮤니티 AI’의 실험 이번 업데이트로 멀티모달 기능도 대폭 강화됐다. 기존에는 이미지를 이해하고 답변하는 수준이었다면 이제는 이용자가 원하는 이미지를 직접 생성해주는 기능이 추가됐다. 다수가 함께 대화하는 그룹방에서 각자의 취향에 따라 이미지를 이어 그리는 ‘AI 릴레이 그림’도 가능하다. 음성 기반의 다국어 대화 기능도 지원해 이용자가 선호하는 목소리로 AI와 소통할 수 있게 됐다. 개인화 기능도 한층 더 정교해졌다. 메이트와의 1대 1 대화 기록을 기반으로 메모리를 저장해 다음 대화에서는 이전의 맥락을 기억하고 개인화된 답변을 제공한다. 이는 AI가 단순한 정보 기계가 아닌 사용자와 관계를 맺는 ‘대화 상대’로 발전하고 있음을 보여준다. 카카오가 궁극적으로 지향하는 것은 ‘커뮤니티 AI 서비스’다. 이를 위해 지난 8월 시범 운영해 호응을 얻었던 ‘편파중계’ 그룹방을 오는 5일 시작되는 2025 KBO 포스트시즌에 맞춰 다시 선보인다. 편파중계는 프로야구 팬들이 특정 팀을 함께 응원하며 경기를 보는 그룹방이다. 그룹 메이트 ‘카나’가 실시간 경기 중계뿐만 아니라 구단별 응원, 득점 상황 요약, 역전 가능성 분석 등을 대화 맥락에 맞춰 먼저 제공한다. 심지어 그룹 대화의 감정과 맥락을 인지해 분위기 전환이나 응원이 필요할 때 주도적으로 메시지를 보내기도 한다. 이는 AI가 단순한 정보 전달자를 넘어 커뮤니티의 분위기를 주도하고 참여를 유도하는 ‘사회적 역할’을 수행할 수 있음을 보여주는 흥미로운 실험이다. 김종한 카나나 성과리더는 “일상 속에서 편의와 도움을 제공할 수 있는 여러 메이트를 선보여 이용자와 AI의 인터렉션을 보다 활성화하고자 했다”며 “다채로운 관심사 기반의 AI 메이트를 통해 이용자 개인의 활용을 도모하고 나아가 그룹이나 커뮤니티에서 활발히 사용될 수 있는 케이스를 발굴해가며 앱 서비스의 가치를 만들어 갈 계획”이라고 밝혔다. 카카오의 AI 전략은 기술의 정확성이나 효율성 경쟁을 넘어 ‘관계’와 ‘재미’라는 인간적인 가치를 통해 차별화하려는 시도로 풀이된다. 카나나가 AI 시대의 새로운 ‘놀이 문화’를 창조할 수 있을지 주목된다.2025-10-02 10:04:23
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네이버, '야구장 날씨' 서비스 선보여…경기 취소 가능성까지 예보 [이코노믹데일리] 네이버가 특정 장소와 상황에 맞춘 초개인화 날씨 예보를 선보이며 경기 취소 가능성까지 알려주는 ‘야구장 날씨’ 서비스를 시작했다. 네이버 블로그에 따르면 지난 28일부터 날씨 서비스 내에 ‘테마날씨-야구장’ 기능을 추가했다. 이는 기존의 행정동 단위 예보에서 벗어나 잠실야구장 등 전국 20개 야구장의 좌표를 기준으로 한층 정밀한 날씨 정보를 제공하는 것이 특징이다. 단순히 장소만 특정한 것이 아니라 예보 항목도 관람객의 관점으로 재구성했다. 기온, 자외선, 풍속, 미세먼지 등 실제 경기 관람에 직접적인 영향을 미치는 정보 위주로 보여준다. 가장 혁신적인 기능은 기상청의 초단기 강수 예보를 반영해 경기 취소 가능성을 알려준다는 점이다. 이는 ‘경기가 열릴까’라는 야구팬들의 가장 근본적인 질문에 직접 답을 제공하는 것으로 날씨 서비스가 단순 정보 제공을 넘어 이용자의 의사결정을 돕는 단계로 진화했음을 보여준다. 네이버는 날씨 정보와 함께 경기 일정, 구장 주변 맛집, 예약 기능 등을 같은 화면에 배치해 직관 준비에 필요한 모든 정보를 한 번에 확인할 수 있도록 했다. 이는 무료 날씨 서비스를 플레이스 광고, 예약 수수료 등 수익 모델과 연결하는 비즈니스 전략이기도 하다. 한편 네이버는 향후 야구장에 이어 축구장, 테마파크 등으로 테마형 날씨 서비스를 확대해 나갈 계획이다.2025-08-31 17:14:00
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![[지다혜의 금은보화] 프로야구 흥행에 웃는 신한은행…팬심 잡은 스폰서십 전략은](https://image.ajunews.com//content/image/2025/08/29/20250829141005130420.jpg)
프로야구 흥행에 웃는 신한은행…팬심 잡은 스폰서십 전략은 ※ '금은보화'는 '금융'과 '은행', 드물고 귀한 가치가 있는 '보화'의 머리말을 합성한 것으로, 한 주간 주요 금융·은행권의 따끈따끈한 이슈, 혹은 이제 막 시장에 나온 신상품을 소개하는 코너입니다. 마음이 포근해지는 주말을 맞아 알뜰 생활 정보 챙겨 보세요! <편집자 주> [이코노믹데일리] 프로야구 흥행에 힘입어 KBO 리그 타이틀 스폰서인 신한은행의 '신한하면 야구, 야구하면 신한'이란 브랜딩 활동이 긍정적인 영향을 미치면서 지방은행까지 야구팬을 겨냥한 스포츠 마케팅에 공을 들이는 모습이다. 30일 한국야구위원회(KBO)에 따르면 프로야구 관중 규모가 통산 두 번째이자 지난해(1088만7705명)에 이어 2년 연속 1000만 관중(1008만8590명) 기록을 세운 것으로 나타났다. 경기장이 주로 도심에 있는 데다, 고물가 시대에 부담 없이 즐기기 좋은 여가 생활로 꼽히면서다. 이에 따라 은행권에서도 고금리 특판 적금에서부터 야구 유니폼·간식 제공, 굿즈 이벤트까지 야구 팬심을 공략하는 전략이 쏟아지는 모습이다. 특히 KBO 리그 타이틀 스폰서인 신한은행은 그 효과를 극대화시켜 야구 마케팅을 선도하고 있다. 매월 최대 30만원까지 입금할 수 있는 1년 만기 자유적금인 '1982 전설의 적금'은 총 20만좌 한도로 판매하다가 지속적인 인기에 추가 판매에 대한 고객문의가 이어지면서 다시 10만좌 추가 판매를 진행하기도 했다. 또한 신한SOL뱅크 디지털 야구 플랫폼 '쏠야구'도 인기다. 2019년부터 야구 관련 퀴즈, 승부 예측, 올스타 팬 투표 등 다양한 콘텐츠로 프로야구 팬들에게 호응을 받아 왔다. 최근에 새롭게 추가한 '쏠야구 플러스' 서비스는 기존 고객 참여형 콘텐츠에 금융거래를 결합했다. 첫 적금 가입, 소득 입금 등 미션을 수행하면 '야구공' 포인트를 지급하고, 이를 통해 경기 입장권이나 굿즈 증정 이벤트 응모, 스터벅스 커피 쿠폰 교환 등이 가능하다. 아울러 단순 금융상품에 그치지 않고 유소년 야구 인재 육성과 야구 용품 지원 사업까지 지원 범위를 확장하는 중이다. 해태제과와 함께 출시한 '한정판 홈런볼'은 서울, 경기 등 전국 10개 권역 지역아동센터의 취약계층 아동 5000여명에게 전달됐다. 일반 고객도 전국 마트에서 구매할 수 있고, 이벤트에도 참여 가능하다. 지방은행들도 지역 연고 구단의 팬들을 위해 전용 적금 상품을 잇달아 출시하며 지역민의 관심을 모으고 있다. BNK부산은행 '롯데 자이언츠 승리기원 적금', 광주은행 '기아 타이거즈 우승기원 예·적금' 등이 대표적이다. 해당 상품들은 특정 구단 성적이나 경기 결과, 고객 실적 등에 따라 우대 금리를 주는 특징이 있다. 은행들은 프로야구 흥행을 단순 마케팅 수단을 넘어 젊은 고객층 확보와 브랜드 이미지 제고의 기회로 삼는 추세다. 은행권 관계자는 "야구는 팬덤과 지역성이 강한 스포츠라 금융사들이 고객 충성도를 높이는 데 최적의 채널 중 하나"라고 말했다.2025-08-30 06:13:00
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LCK, 사상 첫 지상파 생중계…2025 결승전 MBC에서 본다 [이코노믹데일리] 한국 '리그 오브 레전드' 프로 리그인 LCK가 역사상 처음으로 지상파 채널을 통해 결승전을 생중계한다. LCK는 오는 9월 28일 열리는 2025 LCK 결승전이 MBC를 통해 전국에 생방송된다고 밝혔다. 이번 생중계는 단순한 방송을 넘어 LCK가 주류 스포츠 콘텐츠로 인정받았다는 점에서 의미가 크다. MBC는 일요일 오후 2시라는 프라임 타임에 LCK 결승전을 편성했다. 이 시간대는 통상 프로야구(KBO) 리그 등 핵심 스포츠 콘텐츠가 고정 편성되던 자리다. e스포츠 단일 경기가 지상파의 주말 핵심 시간대를 차지한 것은 전례 없는 일이다. LCK와 MBC는 이번 결승전 생중계를 시작으로 협력 범위를 넓혀갈 계획이다. 양사는 시청자의 이해를 돕기 위한 특집 다큐멘터리를 공동 제작해 결승전 이전에 방영하는 등 적극적인 협업에 나선다. LCK의 이러한 행보는 '수 세대가 함께 즐기는 프리미엄 콘텐츠'라는 목표를 향한 본격적인 도약으로 풀이된다. 결승전 무대는 인천 영종도에 위치한 인스파이어 아레나에서 펼쳐진다. 국내 최초의 다목적 실내 공연장인 이곳에서 9월 27일 결승 진출전, 28일 대망의 결승전이 연달아 열리며 현장을 찾은 팬들을 위한 팬 페스타도 함께 진행된다. 이정훈 LCK 사무총장은 “LCK는 더 많은 팬에게 다가가고 콘텐츠 경쟁력을 높이고자 오랫동안 지상파 중계를 추진해 왔고, 이번 MBC의 LCK 결승전 생중계 결정을 통해 노력의 결실을 맺었다"며 "MBC를 통해 처음으로 생중계되는 LCK 결승전이 LoL 이스포츠를 더 널리 알리고 더 많은 세대가 공감할 수 있는 계기가 되길 바란다”라고 말했다. 안희남 MBC 스포츠기획사업팀장은 “LCK는 세계가 주목하는 스포츠 콘텐츠로 자리잡았다"며 "MBC는 이번 결승전 생중계를 통해 세대와 문화를 아우르는 LCK의 매력을 알리고 시청자들에게 새로운 경험을 선사하겠다”라고 전했다.2025-08-13 19:22:09
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컴투스, 2분기 영업익 14억... 6분기 연속 흑자 달성 [이코노믹데일리] 컴투스가 스테디셀러 ‘서머너즈 워’의 흥행에 힘입어 6분기 연속 흑자 기조를 이어갔다. 안정적인 기반 위에서 하반기부터 다양한 신작을 쏟아내며 본격적인 성장 모멘텀 확보에 나선다는 계획이다. 컴투스는 12일 2025년 2분기 연결 기준 매출 1848억원, 영업이익 14억원을 기록했다고 밝혔다. 매출은 전년 동기 대비 6.8% 늘었고 영업이익도 소폭 증가하며 2024년 1분기 이후 이어진 흑자 행진을 유지했다. 상반기 누적 영업이익은 30억원으로 전년 동기 대비 20% 성장했다. 이번 실적은 출시 11주년을 맞은 ‘서머너즈 워: 천공의 아레나’와 프로야구 시즌 효과를 본 야구 게임 라인업이 견인했다. ‘서머너즈 워’는 장기 흥행 저력을 과시했고 야구 게임 역시 꾸준한 상승세를 보였다. 해외 매출 비중은 67%에 달하며 글로벌 시장에서의 경쟁력을 입증했다. 안정적인 실적을 바탕으로 컴투스는 하반기 신작 출시를 통해 성장 동력을 본격화한다. 가장 먼저 3분기 중 MMORPG 기대작 ‘더 스타라이트’를 정식 출시한다. 지난 6월 사전 예약을 시작했으며 차별화된 전투 시스템과 세계관으로 시장을 공략할 계획이다. 이후에도 강력한 IP 기반 신작들이 대기 중이다. 오는 9월 ‘도쿄게임쇼’에서 공개될 ‘도원암귀: 크림슨 인페르노’를 비롯해 ‘전지적 독자 시점’, ‘데스티니 차일드’ 등 인기 IP를 활용한 게임을 준비하고 있다. 김대훤 대표가 이끄는 에이버튼의 ‘프로젝트 ES’ 등 다양한 장르의 신작으로 포트폴리오 다각화에 나설 방침이다.2025-08-12 09:24:19
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빗썸·SSG랜더스, 유소년 야구 후원 '기부 챌린지 시즌2' 전개 [이코노믹데일리] 가상자산 거래소 빗썸이 프로야구단 SSG랜더스와 손잡고 팬 참여형 사회공헌 활동을 다시 한번 펼친다. 지난 6월에 이은 두 번째 협력으로 스포츠와 금융 플랫폼의 이색적인 결합을 통해 팬심을 자극하고 기부 문화를 확산하는 시너지 창출에 나선다. 빗썸은 SSG랜더스와 함께 유소년 야구단 지원을 위한 ‘빗썸 기부 챌린지 시즌2’를 진행한다고 밝혔다. 이번 캠페인은 SSG랜더스 시즌 최종전까지 진행되며 빗썸 회원이면 누구나 참여할 수 있다. SSG랜더스 앱에 공지된 쿠폰 코드를 빗썸 앱에 등록하면 참여가 완료된다. 참여자가 쿠폰을 등록할 때마다 빗썸이 1만원의 기부금을 대신 적립한다. 특히 빗썸 신규 가입 회원은 기부금 적립과 동시에 3만원의 빗썸 리워드와 홈 경기 관람권을 받을 수 있어 혜택을 크게 높였다. 기존 회원 역시 쿠폰 등록만으로 기부에 동참할 수 있다. 이번 시즌2는 팬들의 즐거움을 더하기 위한 이벤트도 강화했다. SSG랜더스의 60, 70, 80승 달성 시 추가 경품을 증정하고 거래액 상위 고객에게는 소규모 고급 좌석인 ‘미니스카이박스’ 관람 기회를 제공하는 등 다양한 혜택을 마련했다. 캠페인을 통해 적립된 기부금은 인천사회복지공동모금회를 통해 지역 유소년 야구단의 훈련용품 지원에 사용될 예정이다. 문선일 빗썸 서비스 총괄은 “기부도 하고 혜택도 받고 SSG랜더스도 응원할 수 있는 1석 3조의 캠페인을 준비했다”며 “팬들의 참여가 야구 꿈나무들에게 힘이 될 수 있는 만큼 적극적인 관심과 참여를 바란다”고 말했다.2025-08-12 08:19:14
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넥슨 '크레이지 아케이드', LG 트윈스와 컬래버 브랜드데이 개최 [이코노믹데일리] 넥슨의 국민게임 ‘크레이지 아케이드’가 프로야구단 LG 트윈스와 손잡고 이색 브랜드데이를 개최한다. 게임 속 캐릭터들이 현실 야구장에 등장해 팬들과 소통하고 한정판 굿즈를 선보이는 등 온오프라인을 아우르는 축제가 펼쳐질 예정이다. 이번 브랜드데이는 LG 트윈스의 홈구장인 잠실야구장에서 열리며 오는 8일부터 10일까지 팝업스토어를 비롯한 다양한 현장 프로그램으로 팬들을 맞는다. 팝업스토어에서는 LG 트윈스 선수로 변신한 ‘다오’와 ‘배찌’ 캐릭터가 그려진 유니폼, 모자, 야구공 등 한정판 굿즈가 판매된다. 특히 8일 경기에서는 ‘다오’와 ‘배찌’가 직접 시구와 시타에 나서 행사의 재미를 더할 예정이다. 이 밖에도 야구장 내 포토존 운영과 SNS 인증 이벤트, 구매 금액별 럭키드로우 등 다채로운 행사가 마련된다. 온라인에서도 컬래버의 열기를 이어간다. ‘크레이지 아케이드’ 게임 내에는 8월 7일부터 프로야구 맵이 열리며 맵 플레이를 통해 얻은 아이템으로 다양한 보상을 획득하는 이벤트가 진행된다.2025-08-05 17:39:12
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삼성금융네트웍스, 삼성라이온즈와 '2025 모니모 데이' 개최 [이코노믹데일리] 삼성금융네트웍스가 야구장을 찾은 팬들에게 모니모의 다양한 브랜드·이벤트 체험 기회를 제공하는 '2025 모니모 데이'를 개최했다고 3일 밝혔다. 이번 행사는 이날 대구 삼성라이온즈파크에서 열린 삼성라이온즈 홈 경기에서 진행됐다. 경기장 곳곳에는 포토존이 조성됐으며 삼성라이온즈·모니모 마스코트와 찍은 사진을 사회 관계망 서비스(SNS)에 인증 시 경품을 증정하는 이벤트도 운영됐다. 또한 삼성네트웍스 부스에서는 모니모 브랜드 체험 시 경품 증정 이벤트를 진행했으며 경기 중 모니모와 함께하는 댄스·모니모 퀴즈 등 다양한 프로그램도 이어졌다. 모니모는 삼성생명·삼성화재·삼성카드·삼성증권 등 삼성 계열 금융사의 서비스를 한 데 모은 통합 금융 플랫폼으로 △각 사 금융 서비스 △모니모 전용 상품 △생활 서비스 등을 제공한다. 삼성금융네트웍스 관계자는 "앞으로도 일상 생활 속 다양한 즐거움을 제공하는 모니모가 될 수 있도록 노력할 계획"이라고 말했다.2025-08-03 17:05:31
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![[기원상 칼럼] "권력의 곁을 떠나지 못한 종교, 통일교는 어디로 가는가"](https://image.ajunews.com/content/image/2025/12/31/20251231161508887162_518_323.png)