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"쉬는 것도 나답게"... 놀유니버스, 2026 여가 트렌드 'H.O.R.S.E' 발표 [이코노믹데일리] '달리는 시대'에 지친 현대인들이 여가의 본질을 다시 묻기 시작했다. 무작정 멀리 떠나고 많이 소비하던 과거의 방식을 버리고 '나에게 어떤 의미가 남는가'에 집중하는 새로운 소비 주체로 진화하고 있다. 여가 플랫폼 전문기업 놀유니버스(대표 이철웅)는 13일 이러한 소비 심리 변화를 반영한 2026년 여가 트렌드 키워드 'H.O.R.S.E'를 발표했다. 이번 트렌드 키워드 발표는 코로나19 팬데믹 이후 지속됐던 '보복 여행' 수요가 완전히 소멸하고 고물가와 경기 둔화가 고착화된 2026년의 시장 환경을 배경으로 한다. 놀유니버스 빅데이터 분석팀은 소비자들이 한정된 예산 안에서 만족도를 극대화하기 위해 여가 활동을 '양'이 아닌 '질'의 관점으로 재편하고 있다고 진단했다. H.O.R.S.E는 △팬덤 기반 여가(Hyper Fandom) △편안한 접근성(Open Access) △나만의 가치(Refined Premium) △합리적 소비(Smart Consumption) △경험의 확장(Experience Shift)의 앞 글자를 딴 조어다. 가장 눈에 띄는 변화는 세대와 성별을 뛰어넘은 '팬덤 기반 여가'의 부상이다. 2025년 기준 전국투어 콘서트 티켓을 2회 이상 구매한 고객 중 5060세대의 비중은 27.2%로 전년 대비 8.7%포인트 급증하며 2030세대와 어깨를 나란히 했다. 스포츠 분야에서는 2030 여성의 티켓 구매 비중이 2022년 43.2%에서 지난해 48.9%로 절반에 육박했다. K팝과 스포츠 IP(지식재산권)를 쫓는 팬덤이 국내외 여가 이동을 유발하는 핵심 동력으로 자리 잡은 것이다. 접근성을 중시하는 '편안한 접근성' 경향도 뚜렷하다. 국내 숙박에서는 교통 허브인 영등포 지역 호텔 예약이 급증했고 해외여행은 오사카와 후쿠오카 및 도쿄 등 이동 부담이 적은 일본 도시가 최상위권을 점령했다. 특히 중국 무비자 입국 정책 시행 이후 상하이 디즈니랜드가 해외 투어 예약 상위권에 신규 진입하며 접근성에 따른 수요 이동을 증명했다. 소비자들은 돈을 쓰는 방식에서도 영리해졌다. '나만의 가치'과 '합리적 소비'의 결합이다. 성수기에는 가성비 숙소를 찾고 비수기에는 프리미엄 호텔을 선택하는 '조절된 소비'가 정착되면서 연중 예약 쏠림 현상이 크게 완화됐다. 동시에 포뮬러원(F1) 경기 티켓 거래액이 전년 대비 90배 폭증하는 등 희소한 경험에는 과감히 지갑을 여는 이중적인 소비 행태가 나타났다. 여가 경험 자체의 지평을 넓히는 '경험의 확장'도 가속화하고 있다. 단순 관광지 방문을 넘어 콘텐츠의 서사를 직접 체험하려는 수요가 늘어나며 놀유니버스의 테마형 패키지인 '홀릭' 예약 건수는 경기 둔화 속에서도 36.2% 증가하는 기염을 토했다. 업계 전문가들은 이번 H.O.R.S.E 트렌드가 향후 여가 산업의 '초개인화(Hyper-personalization)'를 촉진할 것으로 전망한다. AI(인공지능) 기술이 고도화됨에 따라 개인의 취향과 팬덤 및 예산 데이터를 결합한 맞춤형 여가 큐레이션 서비스가 시장의 승패를 가를 핵심 경쟁력이 될 것이라는 분석이다. 플랫폼 기업들은 단순 예약 대행을 넘어 IP 확보와 콘텐츠 기획 능력을 갖춘 종합 여가 기업으로의 변신을 강요받고 있다. 놀유니버스 관계자는 "여가를 바라보는 기준이 더 많이 즐기는 것에서 나에게 어떤 의미로 남는가로 이동하고 있다"며 "취향과 가치 및 경험을 중심으로 여가의 방식이 새롭게 정의되고 있는 만큼 AI 기반 데이터 분석을 통해 고객 가치를 실현할 수 있는 초개인화 서비스를 더욱 강화해 나가겠다"고 밝혔다.2026-01-13 08:24:28
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김서준 해시드 대표, "내러티브 가고 실사용 온다"…2026년 웹3 시장 전망 [이코노믹데일리] 글로벌 웹3 벤처캐피털 해시드(대표 김서준)가 디지털 자산 산업의 구조적 변화를 진단한 연례 보고서 ‘프로토콜 경제: 해시드 2026’ 국문판을 24일 공개했다. 이번 보고서는 디지털 자산 시장이 단순한 가격 변동이나 내러티브 중심에서 벗어나 실제로 작동하는 경제 구조로 전환되는 흐름을 집중 조명했다. 해시드는 보고서를 통해 2026년을 전후로 디지털 자산이 투자의 대상을 넘어 경제의 핵심 인프라로 자리 잡을 것이라고 진단했다. 블록체인이 단순한 기술 플랫폼에 머무르지 않고 결제와 정산 및 신용 등 기업과 기관의 실질적인 업무 흐름을 처리하는 운영 레이어로 진화하고 있다는 분석이다. 특히 2025년을 산업 전반의 ‘전환점’으로 규정했다. 지난 수년간 이어진 과도한 실험과 담론의 시기를 지나 실제 사용성과 반복 가능한 수익 구조를 갖춘 서비스들이 시장에서 선별되기 시작했다는 것이다. 이에 따라 가격 상승이나 단기적 유동성보다는 실질적인 수요와 운영 안정성이 산업의 새로운 경쟁 기준으로 부상하고 있다고 설명했다. 보고서는 디지털 자산이 ‘작동하는 경제’로 나아가기 위한 핵심 키워드로 AI(인공지능) 에이전트와 스테이블코인 그리고 실물연계자산(RWA)을 꼽았다. AI 에이전트가 웹3 환경과 결합해 자율적으로 경제 활동을 수행하고 스테이블코인이 글로벌 결제와 정산의 파이프라인 역할을 하는 미래를 그렸다. 또한 RWA 토큰화와 프라이빗 크레딧 시장이 온체인 상에서 새로운 금융 기회를 창출할 것으로 내다봤다. 비트코인과 이더리움 역시 단순 가격 지표가 아닌 네트워크 활동성과 구조적 특성을 중심으로 재해석했다. 해시드는 이러한 요소들이 결합해 실물 경제와 연결된 ‘프로토콜 경제’를 형성한다고 정의했다. 금융 인프라와 자율적인 AI 주체 그리고 규제 친화적인 시스템이 맞물릴 때 비로소 디지털 자산이 거대한 운영 체계로서 기능할 수 있다는 논리다. 김서준 해시드 대표는 “지금 중요한 질문은 새로운 기술의 등장이 아니라 실제로 작동하는 구조가 만들어지고 있는가에 있다”며 “디지털 자산과 AI는 개별적인 유행이 아니라 경제가 돌아가는 방식을 근본적으로 바꾸는 운영 체계로 자리 잡고 있다”고 강조했다.2025-12-24 16:10:00
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