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"Z세대 목소리 직접 듣는다"…TBWA코리아, 대학생 스피치 프로젝트 '망치15' 개최 [이코노믹데일리] TBWA코리아는 다음달 6일 오후 2시 서울 동작구 전문건설회관 4층에서 대학생 스피치 프로젝트 '망치15'를 개최한다고 27일 밝혔다. '망치'는 TBWA코리아의 대표적인 대학생 사회공헌 교육 프로그램 '주니어보드'의 일환이다. 광고인을 꿈꾸는 대학생들이 약 7개월간 준비한 이야기를 무대에서 직접 발표하는 형식으로 2003년부터 매년 진행돼 올해로 12년 차를 맞았다. 이번 행사는 'Z세대의 트렌드를 Z에게 직접 듣는다'라는 의의를 담고 있다. TBWA코리아 크리에이터들이 발굴한 대학생 15명이 '진짜 Z세대의 속마음'을 7가지 키워드로 풀어내며 일방적인 트렌드 보고서와 차별화된 현장의 목소리를 전할 예정이다. 특히 발표 주제와 방식 역시 참가 대학생들이 직접 정해 Z세대를 단순한 연구 대상이 아닌 주체로 바라본 것이 특징이다. TBWA코리아 김백수 멘토는 "많은 기업이 Z세대를 분석하려 하지만, 진짜 중요한 건 분석이 아니라 '듣는 것'"이라며 "망치15는 Z세대의 생각을 직접 마주할 수 있는 특별한 기회가 될 것"이라고 말했다.2025-08-29 09:46:53
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TBWA코리아, AI 시대 맞춤형 'OmniSEO' 서비스 출시 [이코노믹데일리] 글로벌 독립광고회사 TBWA코리아는 인공지능(AI) 시대에 특화된 차세대 검색엔진최적화(SEO) 서비스 'OmniSEO'를 출시한다고 31일 밝혔다. OmniSEO는 기존 구글, 네이버 등 전통적인 검색엔진 최적화를 넘어 유튜브, ChatGPT, Gemini, Bing Copilot 등 생성형 AI 도구까지 포괄하는 통합 마케팅 솔루션이다. 모든 디지털 정보 접점에서 브랜드 메시지를 일관되고 신뢰성 있게 전달하는 'End-to-End 최적화'에 초점을 맞췄다. 최근 소비자들의 정보 탐색 패턴이 급격히 변화하고 있다. 유튜브가 '제2의 검색엔진'으로 부상하며 동영상 기반 정보 검색이 일반화됐고, 생성형 AI 도구들이 주요 정보원으로 자리잡으면서 브랜드 접점이 크게 다변화됐다. TBWA코리아 관계자는 "단순히 검색 결과 상위 노출을 넘어 AI 응답, 영상 추천, 커뮤니티 등 모든 채널에서 브랜드가 '신뢰할 수 있는 정답'으로 인식되도록 하는 것이 핵심"이라고 말했다.2025-07-31 15:47:30
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