하이트진로 수출용 소주 제품 이미지(왼쪽부터 참이슬 후레쉬, 자몽에이슬, 청포도에이슬, 자두에이슬, 딸기에이슬, 복숭아에이슬)[사진=하이트진로]
[이코노믹데일리] 하이트진로의 지난해 소주 수출액이 역대 최고치를 기록했다.
27일 하이트진로에 따르면 지난해 소주 수출액은 전년 대비 16.4% 증가한 1억2000만 달러다. 하이트진로의 소주 수출액은 최근 5년간 평균 17.1% 증가했다.
실적은 미주 지역과 유럽·아프리카 지역 등 서구권에서 돋보였다. 미주 지역이 82.4%, 유럽·아프리카 지역이 39.4%의 높은 성장률을 기록했다.
회사 측은 “전략 국가에 대한 현지 시장 조사를 기반으로 시장 변화에 민첩하고 적극적으로 대응했기 때문”이라고 설명했다. 특히 저도주 및 과일소주 인기 등 트렌드를 파악한 것이 주효했다는 분석이다.
현지인들을 공략하기 위한 다양한 활동도 펼치고 있다. 미국 코스트코(Costco), 타깃(Target), 독일 에데카(Edeka), 메트로(Metro) 등 주요 대형 매장에 참이슬과 과일소주(자몽, 청포도, 자두, 딸기, 복숭아에이슬)를 입점하고 국가별 맞춤형 판촉물, 시음대를 설치하는 등 유통 채널을 확대했다.
또한 미국 메이저리그 구단, 영국 뮤직페스티벌, 독일 클럽 행사, 이탈리아 영화제 후원 등 현지인 대상으로 브랜드를 경험할 수 있는 활동도 진행했다.
하이트진로 관계자는 “올해도 국가별 차별화 전략으로 K-소주의 세계화를 위해 노력하겠다”며 “단기적으로 동남아시아와 중화권 국가, 중장기적으로는 빠르게 성장 중인 서구권 국가들을 중심으로 판매를 확대해 나가겠다”고 말했다.
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