'탈TV' 본격화…현대홈쇼핑, '유튜브' 예능 키운다

[이코노믹데일리] 현대홈쇼핑이 TV 방송 의존도를 줄이고 신성장동력을 확보하기 위해 모바일 플랫폼 경쟁력을 강화한다.

20일 업계에 따르면 현대홈쇼핑은 오는 21일 자체 딜커머스 유튜브 채널 ‘앞광고제작소’를 론칭한다.

앞광고제작소는 방송인 권혁수가 진행하는 콘텐츠로 특정 상품에 대한 가격을 협상해 저렴하게 선보이는 예능 프로그램이다. 할인율이 결정되면 해당 가격대로 공식 온라인몰 ‘현대H몰’과 모바일 라이브커머스 ‘쇼라’에서 판매를 진행한다.

이 같은 프로그램은 현대홈쇼핑의 공식 유튜브 채널 ‘훅티비’를 통해 선보여왔지만 앞으로는 채널을 독립시켜 운영하기로 했다.
 
앞서 방송과 연계해 현대H몰에서 진행한 기획전들의 고객 유입량이 평상시보다 36배 많았고, 20∼30대 고객 비중도 80% 이상을 기록하는 등 가능성이 있다고 판단했기 때문이다.
 
신규 채널의 인지도를 높이기 위해 영화관 광고도 시작한다. 오는 22일부터 메가박스 90개 지점에서 영화 상영 전 하이라이트 영상 등을 내보내 신규 고객 유입 효과를 키울 계획이다.
 
현대홈쇼핑 관계자는 “차별화된 예능 콘텐츠를 중심으로 다양한 판매 채널을 연계해 시너지를 내는 '원 소스 멀티채널' 전략에 드라이브를 걸 계획”이라며 “별도 유튜브 채널과 독자적인 콘텐츠 경쟁력을 기반으로 고객층 다변화와 플랫폼 경쟁력 강화에 나설 것”이라고 말했다.