[이코노믹데일리] 네이버가 APEC 정상회의를 계기로 자사의 기술력을 활용해 경주의 로컬 비즈니스와 문화를 전 세계에 알리는 캠페인에 나선다. 최수연 대표가 직접 현장을 찾는 등 이번 행사를 네이버의 ‘로컬 상생’ 전략과 기술력을 선보이는 글로벌 쇼케이스 무대로 삼겠다는 구상이다.
네이버는 APEC 정상회의 기간에 맞춰 오는 25일부터 31일까지 경주 황리단길을 중심으로 ‘비로컬위크’ 캠페인을 진행한다고 밝혔다. 이번 캠페인은 경주를 찾는 외국인 방문객들이 네이버 서비스를 통해 지역의 숨은 매력을 발견하고 골목 상권의 특색을 경험할 수 있도록 지원하는 데 초점이 맞춰져 있다.
이를 위해 네이버는 자사 플랫폼의 기술력을 총동원한다. 우선 영어, 중국어, 일본어 등 다국어를 지원하는 네이버지도를 통해 황리단길의 식당, 카페, 공방 등 30여 개 로컬 상점 정보를 제공한다.
특히 이번 APEC 기간에 맞춰 네이버지도에 새로운 기능들이 도입된다. 오는 23일부터는 첨성대 등 경주 주요 유적지를 3차원으로 구현한 ‘플라잉뷰 3D’ 기능이 적용돼 사용자들이 더욱 현실감 있게 주변 지역을 탐색할 수 있다. 또한 ‘경주’를 검색하면 AI가 인기 장소와 맛집 등을 추천해주는 ‘발견피드’도 처음으로 선보여 검색 편의성을 높인다.
기술을 통한 로컬 상권 지원은 결제와 마케팅 영역으로도 확대된다. 일부 상점에는 네이버페이의 오프라인 통합 단말기 'Npay 커넥트'를 시범 도입해 결제 편의성을 테스트하고 경주의 숨은 명소를 소개하는 ‘비로컬위크 클립 크리에이터 챌린지’를 통해 사용자 참여형 홍보에도 나선다.
이번 캠페인은 네이버가 플랫폼의 기술적 자산을 활용해 어떻게 로컬 비즈니스와 상생하고 지역 경제 활성화에 기여할 수 있는지를 보여주는 대표적인 사례다. 최수연 대표가 직접 캠페인 현장을 방문해 로컬 사업자들과 소통에 나서는 것 역시 이러한 전략에 힘을 싣는 행보다.
최수연 네이버 대표는 “전 세계적 주목도가 높은 APEC 정상회의가 유구한 역사가 살아있는 경주에서 개최되는 만큼 이번 캠페인을 통해 외국인 방문객들이 로컬의 가치를 발견하고 경주 고유의 문화와 특색을 더 많이 경험하는 기회가 되기를 기대한다"며 "앞으로도 네이버는 로컬의 다양성과 가치가 확산될 수 있도록 지원하겠다"고 말했다.
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