[현장] 'K-팝' 삼킨 코카콜라…한류 타고 '36개국 팬덤' 공략한다

[이코노믹데일리] “제품 외관에 한국어로 ‘코카콜라’가 새겨진 제품이 전세계 36개국에서 출시됩니다. 아티스트들과 협업을 통해 K-팝이 문화에 미치는 영향력을 조명하고, 팬들을 하나로 모을 수 있는 혁신적인 경험을 제공해 나갈 예정입니다.”
 
권정현 한국·일본 코카콜라 브랜드마케팅 리드 겸 상무는 20일 여의도 페어몬트 앰배서더 서울에서 열린 글로벌 미디어 간담회에서 ‘코카콜라 제로 한류’ 제품을 설명하며 이같이 밝혔다.
 
코카콜라 제로 한류는 세계 시장에서 주류 문화로 자리매김한 K-팝과 오늘날 K-팝 문화의 주축이 된 팬들의 헌신과 열정에서 영감을 받은 한정판 제품이다. 팬들이 자신의 최애인 K-팝 아티스트에게 처음으로 빠져들었을 때 느꼈던 감동과 특별함을 ‘프루티 판타지(상큼한 최애 맛)’로 만들었다.
 
오아나 블라드 코카-콜라 글로벌 전략 시니어 디렉터는 “내부 연구원들이 한국의 향, 맛, 음식, 음악 등을 고루 접하며 한국 특유의 역동성과 에너지를 맛에 구현해냈다”고 설명했다.
 
코카콜라는 이번 신제품 출시를 위해 JYP엔터테인먼트 대표 프로듀서이자 아티스트인 박진영을 비롯한 JYP엔터테인먼트 소속 가수 스트레이 키즈, ITZY(있지), NMIXX(엔믹스) 등과 힘을 합쳤다.
   
권정현 상무는 “세상을 뒤바꾼 물결에는 K-팬덤이 있고, 글로벌 영향력이 엄청난 JYP와 협업하게 됐다”며 “이번 제품은 36개국을 대상으로 하는 코카콜라 크리에이션 중 굉장히 큰 규모 프로젝트인 만큼 3개 그룹, 18명 아티스트와 박진영 PD까지 동참했다”고 밝혔다.
 
박진영 PD는 “이번 독창적인 프로젝트를 통해 팬들의 열정적인 헌신과 사랑에 보답할 수 있어 기쁘게 생각한다”며 “온·오프라인의 경계를 허문 다양한 경험을 통해 K-팝 팬들을 향한 감사한 마음과 애정이 전달되길 바란다”고 말했다.
   
코카콜라 제로 한류는 코카콜라 기존의 맛 85%에 예상하지 못한 새로운 맛 15%가 더해졌다. 신제품 전면에는 코카콜라 고유 서체(스펜서체)로 쓰여진 한글 코카콜라 로고와 영문인 코카콜라 제로 슈거 로고가 함께 새겨졌다. 이 제품은 미국, 프랑스, 스페인, 일본 등 전 세계 36개국에서 판매될 예정이다.
 
코카콜라는 제로 한류를 기념한 뮤직비디오와 대형 콘서트를 통해 프로젝트 영향력을 강화해나간다. 이날 3개 그룹이 참여한 ‘라이크 매직(Like Magic)’ 음원과 뮤직비디오를 공개했다.오는 6월 2일에는 ‘K-WAVE 콘서트 인기가요’의 후원사로 참여한다.
 
오아나 블라드 디렉터는 “전 세계에서 가장 열정적인 K-팝 팬들의 무한한 헌신에서 받은 영감을 기반으로 전 세계 팬들에게 마법 같은 경험을 전할 수 있어 기쁘게 생각한다”면서 “코카콜라 제로 한류와 함께 색다른 방식으로 K-팝을 즐길 수 있는 독창적인 경험을 선사할 예정”이라고 말했다.