中도 보복심리 현실화?…'제2광군제' 주목하는 K-뷰티(종합)

'제2광군제'로 불리는 '618 쇼핑 축제(618 Mid-year Shopping Festival)'가 시작되면서 국내 화장품 업체들이 매출 진작에 기대를 걸고 있다. 코로나바이러스감염증-19 여파로 면세점 매출 부진 등을 겪은 화장품업계는 이 행사가 시장 활성화에 도움이 될 것으로 기대한다.

9일 업계에 따르면 618 쇼핑 축제가 징둥(JD)닷컴·티몰·타오바오 등에서 현지시간 기준으로 이달 1일부터 오는 18일까지 열린다. 중국 전자상거래(이커머스) 2위 업체인 징둥닷컴 창립기념일(6월 18일)에서 유래한 대대적 할인 행사다. 2018년 618 매출액은 22조원에 달했다.

지난해 국내 화장품 브랜드가 이 행사에서 좋은 성적을 냈다. LG생활건강 '후'는 행사 시작 3분 만에 지난해 하루 거래액을 넘겼다. 이니스프리는 10분 만에 총거래액 1000만 위안(약 16억9330만원)을 달성했다.

 

이번 행사는 특히 중국 내 코로나19 확산세가 잠잠해진 이후 처음으로 열리는 대규모 온라인 할인 행사다. 중국 소비심리도 회복 국면에 들어서고 있어 '보복소비'가 일어날 수 있다는 기대도 나온다.

 

각 업체는 티몰·징둥닷컴·타오바오 등에서 자사 제품을 판매 중이다. LG생활건강은 후를 비롯해 '숨'과 '오휘' 등 럭셔리 화장품을 현지에 선보였다. 신세계인터내셔날도 최근 티몰 내수관에 '비디비치'와 '연작'을 연달아 입점시켰다. 애경산업은 '에이지 투웨니스'를 비롯해 생활용품과 화장품을 판매하고 있다.

아모레퍼시픽은 '설화수' 등 고가 브랜드 마케팅을 집중 전개 중이다. 618 첫날인 지난 1일엔 중국 알리바바그룹이 운영하는 현지 최대 이커머스업체 티몰에서 설화수 신제품인 '5세대 윤조에센스'를 공개했다. 이날 티몰 설화수 페이지에는 평소보다 10배 많은 153만명이 찾았다.

아모레퍼시픽 관계자는 "회사 제품들이 618 행사에서 긍정적인 판매율을 보이고 있다"면서 "줄어든 매출을 완벽하게 상쇄하긴 어렵지만 매출 진작에 도움이 될 것"이라고 밝혔다.

다른 업체들 성과도 확인되고 있다. 티몰 글로벌에선 행사 시작일인 이달 1일 한국 브랜드 거래액이 전년보다 45%나 뛰었다. 닥터자르트 마스크팩은 이날 하루 매출이 5월 한 달 실적을 앞질렀다.